Qu’est-ce qu’un compte Google Ads ?

0

Bon nombre de nos clients qui font de la publicité sur Google posent des questions éclairées pour en savoir plus sur ce qu’ils paient réellement. Ce sont vos questions qui se cachent derrière ce guide. Buzzlemedia est une agence Google Ads de premier plan qui aide les entreprises à attirer de nouveaux clients de Google Ads grâce à des structures de campagne détaillées, à des textes publicitaires attrayants et à la conversion de pages de destination.

Que vous soyez en train de commencer ou que vous ayez déjà une publicité existante, veuillez nous contacter pour réserver une réunion de stratégie avec l’un de nos experts. Nous mettons de côté 30 minutes et examinons comment vous pouvez :

A lire en complément : Comment pouvez-vous mettre des droits d'auteur sur leurs photos ?

  • Trouvez de nouveaux clients et boostez vos ventes
  • Optimisez vos campagnes pour obtenir des rendements plus élevés.
  • Commercialisez et renforcez votrepanneaux de secours.

Plan de l'article

jtndjtixls1idwjtcg90jtiwq2fsbc10 de 1 par 3 rpb24lmjbdb2rljtiwls0lm0lm0nzcgfujtiwy2xhc3mlm0qlmjjjocy1 jdgeddd3jhchblciuymiuymiuymiuymiuymiuglmglmk kglkglkjomglkglkglktnejtiyahmty3rhlxdyxbwzxitnde1odm3yzctoti4oc00mtklljotq à dhlngq3ntdknwyxjtiyjtnfjtndc3bhbiuymgnsyxnzjtnejtiyahmty3rhh LW5V5VTNEJTNEJTNEJTNGNTNGHMTY3Rhmty3 rhlw5vvvzgulmjbocy1jdget nde 1odm3yzc à ti4oc00mtkxltljotq à dhlngq3 ntdknwyxjtiyjtiwawqlm0qlmjjocy1jdget nde1odm3yzctoti4oc00mtkxljotqtotq dhlngq3ntdknwyxjtiyjtnfjtndjtixls0lnujpwoziuymgx0z suymelfjtelfjtifjtifjtifjtifjtifjtifjtifjti ti cu1rcuzrsuzq2rpdiumglkjtnejtiyahmty3rhlwllwvszw1lbnqlw Mjil M0 ULM 0 ml MKZK AXYL M0 ULM 0 Mlmjelnujlbmrpziu1rc0tjtndy suymghyzwylm0qqqlm0qlm0m0m0mlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmlmmmmmmmjjjjjjjjd hrwcyuzqsuyriuyrmn0ys1yzwrpcmvjdc5odwjz cg90lmnvb SUYR MN0Y SUYRNJLZGLYZWN0JTJGNDU 5MDU2MYUYRJQXNTGZN2M3LTKYODGTNDE5MS05YZK0LTG4ZTRKNZU 3ZDVMM SUYMIUYM CUZR SUZQ2LTZYU YMGNSYXN ZYM GNZJTZJTTGNZJTTGNZJTGNZJT GNZJTTTTTTGNZJTTGNZNEJTIYAHMTY3 rhlwltzyuymiu ymglkjtnejtiyahmty3rhlwltzy00mtu4mzdjny05mjg4ltqxotetowm5nc04ogu0zdc1n2q1zjelmjil mjbzdhlszsuzrcuymjv cummjv cummjv cummjv mjvcmjvcmjvcmbzzzzzzrcmlci 13awr0acuzqtbwecuzqiuymiuymhnyyyuzrcuy mmh0dhbzjtnbjtjgjgjgbm8ty2 fjaguuahvic3 bvdc5jb20lmkzjdgelmkzkzwzhdwx0jtjgjgjgndu5mdu2myuu5 mdu2myuuu YRJQXNTGZN2M3LTGKYODGTNDE5 MS05 yzk0ltgndghzkyzk0ltgndgndgndgndx 0ltgnx0lt4ztrknzu3zdvmms5wbmclmjjjbhbhqlm0qlmjbtkxjveemjbftiuymedpt0dmrsuymefeuy1cw vilqzmlodulmdulm jil mkylm0ulm0mkzhjtnfjtndjtndjtjtjtjtjtjtjtjtggc3c3c3c3c3c3c3vl bhbiuzrsuzq3njcmlwdcuymgnoyxjzxqlm0qlmj1dgytocuymiuy mhnyyuzrcuymphe 0dhbzjjjj1 TNBJTJGJGANMUAHNJDGEUBMV0JTJGY3RHJTJGY3VYCMVUDC 5QCYUYMIUZR SUZQYYR NJCMLWDCUZRSUZQ3NJCMLWDCUYMHR5CGulm0QQQQQQQQQQQQQQQQQQYUYMYLWDGUYRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRDCUYMIUZR SUYMGHIC 3B0LMN0YS5SB2FKJTI4NDU5MDU2MYUYQYUYMCUYNZQXNTGZN2M3LTKYODGTNDE5MS05YZKYZK0LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4LTG4KZU3Mmsuynyuyqyuymcu3qiuymnjlz2lvbiuymiuzqsuymp5h msuymiu 3rcuyosuzqiuymcuzqyuyrnjcmlwdcuzrsuzqyuyrnw4lm0ulm0mlmjetlsuymgvuzcuymeh1ylnwb3qlmjbdywxslxrvlufjdglvbiuymenvzgulmjav zgulmjatlsuzrq = = Hur l’homme crée des annonces Google Ads efficaces

Voici quelques-unes des nombreuses questions que nous rencontrons et auxquelles nous souhaitons répondre avec ce guide :

  • « Qu’est-ce que Google Ads ? Est-ce différent du PPC ? »
  • « Google Ads convient-il à mon entreprise ? »
  • « Quels sont les différents types d’annonces Google disponibles pour moi ? »
  • « Quelles sont les erreurs de débutant commises par tout le monde et comment puis-je les éviter ? »
  • « Comment tirer le meilleur parti de mon budget publicitaire Google ? »
  • « Comment générer beaucoup de revenus grâce à nos campagnes Google Ads ? »

Table des matières

Qu’est-ce que Google Ads ?

A lire en complément : Que comprendre du SEO ?

Google AdWords est-il un bon choix pour votre entreprise ?

Configuration d’un compte Google Ads

Différents types de Google Ads

Deux détails essentiels pour vos campagnes Google Ads

6 Erreur courante de Google Ads

Commencez avec le remarketing et les publicités réactives Qu’est-ce que Google Ads ?

Donc, vous a commencé votre voyage dans le monde publicitaire de Google. Faites-nous confiance lorsque nous disons que c’est addictif. Compte tenu de la fréquence d’une nouvelle mise à jour Google Ads, il peut être un peu difficile de garder un œil sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Tout d’abord, je souhaite clarifier ce que tous les concepts impliquent, puis nous pourrons commencer à nous immerger dans la façon dont votre entreprise peut faire de la publicité sur Google. La première chose à faire est de définir ce qu’est le « PPC » (un terme dont vous entendrez beaucoup parler dans le monde Google Ads) et de créer une compréhension de base du fonctionnement de la publicité PPC. PPC est l’abréviation de Pay-per-Click, un modèle de marketing numérique dans lequel les annonceurs paient des frais chaque fois qu’ils cliquent sur l’une de leurs annonces.

En bref, c’est un moyen d’acheter du trafic et des visites sur votre site, plutôt que d’essayer de « gagner » ces visites de manière organique avec le référencement traditionnel ou le travail social.

Pour creuser un peu deeper est la publicité sur les moteurs de recherche (par exemple Google), l’une des variantes les plus populaires de la publicité PPC. Il permet aux spécialistes du marketing (comme vous) d’enchérir sur un placement publicitaire dans la section des liens sponsorisés d’un moteur de recherche lorsqu’un utilisateur recherche des termes et des mots clés liés aux services ou aux offres de produits d’une entreprise.Un des avantages des annonces PPC est qu’il est beaucoup plus facile de gérer le trafic vers une page Web particulière ou vers un site d’accueil. si nous comparons à l’optimisation et espérons ensuite atteindre la première page convoitée de manière organique. (Bien sûr, nous optimisons également la page Web).

Par exemple, prenez ce guide que vous êtes en train de lire.

Une fois que nous avons publié le message, nous souhaitons que plus d’utilisateurs le lisent. Nous pourrions alors envisager d’enchérir sur des mots clés tels que « Qu’est-ce que Google Ads ? ou « Qu’est-ce que le PPC ? ». Et si quelqu’un utilisait ces mots-clés lors d’une recherche sur tex Google ou un autre moteur de recherche où nous avons un , cette page peut apparaître en haut de la page de résultats de recherche.Google Ads est le système de publicité PPC le plus populaire au monde. Pour souligner sa taille, il se compare à ce que Coca-Cola est pour la publicité numérique — ou Apple ou Microsoft, selon les préférences de vos consommateurs. En conclusion, Google Ads est une solution publicitaire incontournable pour tous ceux qui souhaitent vendre n’importe quoi n’importe où dans le monde.

Mais ce n’est pas seulement cela, Google AdWords, comme on l’appelait auparavant, permet à chacun d’obtenir sa part du gâteau, s’il est prêt à payer pour cela. Les grandes entreprises. Petites boutiques et magasins locaux. Tout le monde peut faire de la publicité sur Google.

Alors, comment cela fonctionne-t-il ?

Nous couvrirons autant que possible et mettrons à jour ce guide de façon continue afin qu’il suive les dernières publicités Google en vigueur.

Mais pour plus de commodité, Google crée AdWords afin que les entreprises puissent créer des annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche de Google et d’autres utilisateurs. emplacements dans la sphère Google. Les annonces sont utilisées (pour la plupart) comme un modèle de paiement par clic dans lequel les marketeurs enchérissent pour des mots clés et paient pour chaque clic sur l’une de leurs annonces.

Chaque fois qu’une recherche est effectuée, Google remplit le pool d’annonceurs qui enchérissent pour le terme de recherche spécifique pour les annonces Google. Il sélectionne ensuite les « gagnants » qui apparaîtront dans l’espace publicitaire de la page de recherche. Les « gagnants » sont choisis en fonction de plusieurs facteurs, notamment la qualité et la pertinence de leurs mots clés et promotions, ainsi que la valeur monétaire de l’enchère de l’annonceur.

Évidemment, ce n’est pas aussi simple que je le décris, il y a plusieurs facteurs qui entrent en jeu. Pour être plus précis, les gagnants sont choisis en fonction du classement publicitaire de l’annonceur. Le classement des annonces est une valeur calculée en multipliant deux facteurs importants : l’enchère au CPC la plus élevée (la plus élevée qu’un annonceur est prêt à payer pour chaque clic) et son « score de qualité/ points de qualité », une valeur que Google calcule en fonction de votre taux de clics, de votre pertinence et de la qualité de la page vers laquelle vous envoyez le trafic/clic.

Cette méthode permet aux annonceurs gagnants d’atteindre un plus grand nombre de leurs clients potentiels à un coût correspondant à leur budget publicitaire global. Avec ce modèle, les entreprises disposant de budgets plus modestes peuvent se disputer les meilleurs emplacements si leurs annonces répondent le mieux à la question de l’utilisateur.

C’est une lutte éternelle où la meilleure annonce répond à la question de l’utilisateur et gagne. Et tout cela se passe en une fraction de seconde. Google AdWords est-il un bon choix pour votre entreprise ?

Tant qu’il y a eu de la publicité PPC, Google AdWords a été conçu comme un excellent moyen d’obtenir de nouvelles ventes et de nouveaux prospects pour votre entreprise. D’autre part, il a également été comparé aux jeux et certains annonceurs se désintéressent de Google Ads parce qu’ils pensent que les risques sont trop importants. Tous ceux qui vous avez entendu parler d’autant d’échecs que de succès que les entreprises peuvent connaître avec Google Ads. Les gens ont perdu de l’argent, ont eu des campagnes qui ont échoué et des budgets qui semblent avoir disparu.

Et il est vrai que les annonces Google peuvent être comparées aux jeux si elles ne fonctionnent pas stratégiquement. Vous mettez votre propre argent en jeu (annonces) et vous espérez que l’argent dépensé sera converti en revenus pour votre entreprise.

Malgré ces associations négatives, les annonces Google sont relativement sûres. Ils peuvent également être très lucratifs. En fait, Google va même jusqu’à dire qu’en moyenne, le retour sur investissement est de 1 à 2. Si vous dépensez 10 couronnes sur Google Ads, vous obtenez 20 kr en retour.

AdWords vous convient-il ? Étant donné que nous sommes une agence qui gère les campagnes PPC, la réponse facile est de simplement dire oui, car Google est le moteur de recherche le plus utilisé jamais, ce qui signifie que vous pouvez toucher tous les publics. Cependant ce n’est pas toujours aussi simple qu’il y paraît.

Les annonces Google ont la capacité de « brûler » sans trop de difficulté un budget publicitaire. Dans le même temps, une fraction du budget pourrait permettre d’atteindre rapidement les objectifs de vente. Les caractéristiques communes de votre entreprise (secteur d’activité, concurrence, volume de recherche et localisation) jouent toutes un rôle. Mais les attributs spécifiques à votre entreprise seront également importants. Des variables telles que la capacité de l’équipe, le budget publicitaire et la structure interne peuvent toutes déterminer s’il faut ou non faire de la publicité dans Google AdWords.

De plus, les annonces Google peuvent prendre beaucoup de temps. En fait, il se peut que vous ayez besoin de quelques semaines avant que votre compte soit prêt et équipé pour réussir.

Et c’est avant de prendre en compte toutes les tâches quotidiennes et hebdomadaires que vous devez effectuer, telles que la création de nouvelles annonces, l’ajustement de vos dépenses publicitaires, l’optimisation de votre budget, l’analyse des termes de recherche et l’ajout de mots-clés supplémentaires à vos campagnes. Donc, à propos votre équipe marketing est composée d’une personne (dont la personne a déjà plusieurs casquettes), vous n’avez peut-être pas le temps de gérer vos annonces Google avec autant d’amour et de soin.

Bien entendu, les annonces Google ne sont pas pour tout le monde. Pour diverses raisons.

Mais comment savoir si Google Ads vous convient le mieux ?

1. Discutez de votre budget publicitaire Google, de vos contraintes de temps et de vos offres de produits

Le principal obstacle à la mise en route de Google Ads est de loin votre budget. « Puis-je me permettre de dépenser plus d’argent en marketing ou en publicité ? Est-ce que mon argent sera gaspillé ? »

Il existe un concept en psychologie appelé « aversion aux pertes », qui, en économie et en théorie de la décision, fait référence à la forte propension des gens à éviter les pertes par rapport à l’acquisition de profits. Les gens préféreraient éviter une perte potentielle plutôt que de risquer d’obtenir un profit équivalent.

Pour déterminer quels sont les « risques » potentiels pour vous, vous pouvez commencer à étudier votre secteur et connaître votre coût moyen par clic. Vous pouvez ensuite comparer ces données à n’importe quel taux de conversion actuel ou standard que vous avez sur votre site. Cela vous donnera une meilleure idée de ce que vous devrez probablement dépenser par mois et du rendement de ce budget.

Il s’agit d’une simple analyse coûts-avantages qui peut apporter de la clarté. 2. Faites des sondages par mots clés pour déterminer le potentiel de votre trafic Google Ads

Une façon simple de déterminer si Google AdWords convient à votre entreprise consiste à effectuer une analyse des mots clés. En effet, le nombre de personnes recherchant votre produit ou service peut déterminer si Google Ads en vaut la peine pour vous et votre entreprise. Si vous examinez les termes de recherche liés à vos services et que vous constatez que seulement 10 personnes vous recherchent par mois, le temps et les efforts nécessaires seront pour que Google AdWords ait raison de ne pas en valoir la peine pour votre budget marketing. Sauf si le cas est qu’il s’agit d’un nouveau marché et que vous vouliez être le premier.

Cependant, il existe plusieurs façons de rechercher des mots-clés et des termes de recherche liés à votre entreprise.

L’un des meilleurs outils que nous utilisons pour réaliser des enquêtes sur les mots clés est le classement SE. SE Ranking est un outil incroyable pour afficher des données historiques sur votre site et des informations précieuses sur le référencement, mais vous pouvez également examiner le fonctionnement des mots clés.

Cette mesure clé à examiner est le volume. Le volume est une estimation du nombre d’utilisateurs qui recherchent un terme de recherche donné au cours d’un mois. Si vos volumes sont relativement élevés, c’est un bon signe que de nombreux utilisateurs s’intéressent à votre offre.

Voici à quoi cela ressemble lorsque nous effectuons une analyse des mots clés dans le classement SE:Si vous constatez qu’une douzaine d’utilisateurs utilisent et recherchent vos produits ou services se pourrait-il que votre entreprise soit un peu trop créneau pour obtenir un bon retour de Google Ads.

Bien sûr, nous ne disons pas que vous ne devez absolument pas utiliser Google AdWords dans ces cas. AdWords reste un excellent outil pour développer et renforcer la connaissance de votre produit ou service, même si les utilisateurs ne cliquent pas sur vos annonces ou ne les convertissent pas. Les impressions sont toujours précieuses pour la reconnaissance de votre marque, mais vous devez ensuite le faire avec des attentes réalistes. Examinez vos concurrents

L’analyse des concurrents est un excellent moyen de savoir si d’autres personnes font de la publicité sur des termes de recherche que vous souhaitez cibler. Vos concurrents n’enchériraient pas sur des mots clés spécifiques sans raison. Il y a de fortes chances qu’ils obtiennent de bons prospects et de bonnes ventes grâce à leur stratégie d’enchères. Les sondages auprès des concurrents peuvent également vous fournir de bonnes informations (jamais exactement) sur le montant mensuel qu’ils dépensent pour ces mots clés et vous aident à prendre de meilleures décisions au moment de mettre en place votre propre budget.

Un moyen simple de voir ce que font vos concurrents consiste à accéder à Google. Recherchez des mots clés pertinents pour votre entreprise et découvrez les annonces qui s’affichent.

Si vous trouvez que certains concurrents enchérissent pour des mots clés que vous souhaitez cibler, à l’aide du classement SE, vous pouvez approfondir un peu plus ce qui se pas:Avec SE Ranking, vous pouvez taper sur le site Web d’un concurrent et obtenir des informations détaillées sur ses mots clés, à quoi ressemblent ses annonces (portée de l’annonce, en-têtes, mise en forme) et ce qu’ils dépensent chaque mois. Les informations budgétaires peuvent vous aider à comprendre le montant que vous devez dépenser pour rivaliser avec eux.

En utilisant leurs mots clés comme point de départ, vous pouvez élaborer votre propre stratégie pour rivaliser avec ceux de Google Ads. Testez et optimisez vos annonces sur une base continue

Google AdWords propose énormément d’options publicitaires. De diverses annonces et les ensembles d’audience, les types d’annonces et les stratégies d’enchères. Toutes les entreprises peuvent trouver des méthodes et des stratégies utiles pour obtenir un retour sur investissement continu et compléter leurs autres efforts de marketing.

Cependant, vous ne devez jamais « configurer et oublier » vos annonces Google. Il n’y a jamais d’étape « terminée » pour Google Ads. Les algorithmes changent constamment, et votre secteur d’activité évoluera également. Souvenez-vous donc de la règle d’or de Google AdWords : testez toujours. Comment configurer un compte publicitaire Google pour la première fois

Vous avez donc évalué si Google Ads vous convient ou non, effectué l’analyse des mots clés et décidé de prendre le départ. Félicitations ! Assurez-vous maintenant que tout est en place pour que vous puissiez profiter au mieux de votre nouveau compte Google Ads.

Ces deux choses dont vous avez besoin en premier

1. Un site Web pertinent, facile à utiliser et bien conçu

C’est exact. — la première étape de la configuration de Google Ads n’a absolument rien à voir avec la plateforme Google Ads elle-même, car votre succès avec Google Ads sera déterminé sur votre site. Google Ads attire davantage de chercheurs qualifiés sur votre site. Mais une fois qu’ils ont cliqué, c’est le travail de votre site de les convertir. Pour ce faire, vous devez disposer de pages de renvoi optimisées qui « obligent les utilisateurs » à agir.

Si votre site Web ou votre page de destination est en désordre, qu’il manque des informations pertinentes ou qu’il est difficile pour les utilisateurs de comprendre les actions qu’ils doivent entreprendre (par exemple, l’absence de chemin de conversion clair), l’argent que vous dépensez sur Google Ads n’est pas rentable. 2. Un engagement sur le long terme

Lorsque vous configurez votre compte pour la première fois, il est important de participer au processus pendant une longue période. Il faut du temps pour trouver la structure, les mots clés et les messages appropriés. Il est probable que vous commencez par un score de qualité médiocre, ce qui affectera votre positionnement et augmentera votre CPC.

Ne vous inquiétez pas !

Une fois que vous aurez établi la réputation de votre entreprise dans la publicité Google, ces chiffres s’amélioreront. Mais cela peut prendre de trois à six semaines avant que le résultat ne commence à se lever. Créer un compte Google Ads

Pour faire de la publicité sur la plateforme Google Ads, vous devez créer un compte Google. Accédez ensuite à ads.google.com et connectez-vous. Une fois connecté, vous arrivez sur l’écran d’accueil de Google Ads. Le Basic

Il vous sera demandé de choisir « Votre objectif publicitaire principal », qu’il s’agisse d’appels téléphoniques, de visites physiques ou de services web/trafic/ventes, puis de questions concernant votre entreprise, telles que votre nom et votre site Web.

Après cela, vous devez choisir un lieu et vous avez quelques options.

Nous pouvons choisir un rayon autour d’une ville ou d’une adresse spécifique, ou sélectionnez plusieurs emplacements dans un groupe.À partir de là, vous devez renseigner les informations de base suivantes pour créer votre campagne, puis cliquer sur le bouton Enregistrer et continuer en bas de la page lorsque vous avez terminé.

  • Budget : saisissez le montant que vous souhaitez dépenser chaque jour pour cette campagne publicitaire. Votre budget vous aidera à déterminer le nombre de fois que votre annonce peut être diffusée chaque jour.
  • Réseau : choisissez l’endroit où vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous avez la possibilité de sélectionner les appareils sur lesquels vous souhaitez que votre annonce soit diffusée ou d’utiliser le paramètre par défaut.
  • Mot-clé : saisissez les mots clés qui déclenchent votre annonce.
  • Enchère : saisissez le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce
  • Texte : saisissez le texte de votre annonce.

Paramètre de facturation

  • Sélectionnez le pays dans lequel se trouve votre adresse de facturation dans la liste déroulante. Les autres champs doivent être mis à jour automatiquement.
  • Entrez vos informations de facturation, les détails de votre carte,
  • etc. Ici, vous allez également configurer les informations de fuseau horaire. Attention, les paramètres de fuseau horaire et de devise ne peuvent pas être modifiés une fois que vous avez configuré votre compte.
  • Cliquez sur Enregistrer et continuez lorsque vous avez terminé.

Une dernière remarque sur la facturation Avec Google Ads, vous disposez de deux options de paiement. Avec les paiements automatiques, vous pouvez payer après avoir collecté des clics. Vous serez facturé lorsque vous atteindrez votre limite de facturation ou 30 jours après le dernier paiement, selon la première éventualité.

En

revanche, si vous sélectionnez des paiements manuels, vous paierez Google Ads à partir du montant prépayé. Lorsque votre solde prépayé est réduit/vidé, toutes les publicités sont annulées jusqu’à ce que vous effectuiez un nouveau paiement. Tout comme une carte de paiement. Les extensions d’annonces sont extrêmement précieuses ; vous pouvez ajouter plus de liens vers vos annonces et offrir aux utilisateurs plus d’options pour les afficher sur votre site : Quels sont les différents les types de Google Ads ?

Que vous souhaitiez faire de la publicité pour votre boutique en ligne et vendre des produits spécifiques sur la plateforme d’achat de Google, ou promouvoir vos services auprès des internautes qui recherchent des mots clés pertinents, il existe un format d’annonce qui convient à toutes les entreprises et à tous les budgets publicitaires. En fait, le grand nombre de types d’annonces Google disponibles permet aux annonceurs de surveiller de près et d’ajuster le montant qu’ils dépensent en annonces et de cibler directement les données démographiques spécifiques qu’ils souhaitent.

Pour mettre cela en perspective, plus de 63 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde.

Google AdWords est un port vers un tout nouveau monde de visibilité pour votre entreprise. En tant qu’annonceur, vous pouvez également utiliser un vaste réseau de sites Web pour obtenir une visibilité maximale de milliers, voire de millions ! — par des acheteurs potentiels.

Quels sont donc les différents types d’annonces que vous pouvez exploiter et (surtout) quand devriez-vous les utiliser ?

Annonces Google Search Ads/Google Search Text Ads

Les annonces de recherche sont la forme de PPC la plus courante, la plus visible et la plus utilisée à l’échelle mondiale. Ces annonces s’affichent au-dessus ou à côté des résultats organiques, en fonction des requêtes de l’utilisateur. Par conséquent, si un utilisateur recherche le produit ou le service que vous proposez, il se peut que votre annonce soit la première chose qu’il voit. Et vous ne payez que s’ils cliquent sur le lien. Pour créer une annonce de recherche, commencez par indiquer à Google quand, où et pourquoi afficher votre annonce. Il ne s’agit pas seulement de saisir votre compte AdWords, mais également de sélectionner les mots-clés dont un utilisateur a besoin pour effectuer une recherche pour que votre annonce soit diffusée. La chose la plus importante que vous puissiez faire lorsque vous utilisez des annonces textuelles de recherche est de tirer parti de chaque petit élément que Google vous donne.

Pour expliquer ce que nous voulons dire, commençons par une leçon d’anatomie Google Ads. Manchettes

Le vôtre Les en-têtes constituent la partie visuelle la plus importante de votre annonce textuelle. Les titres sont ce que vos internautes verront en premier : Comme vous pouvez le constater, Google vous permet d’avoir jusqu’à trois en-têtes différents (séparés par une ligne « | » ci-dessus) pour chacune de vos annonces. Vous êtes assuré qu’au moins deux en-têtes apparaîtront, mais en fonction de la pertinence de l’annonce et de votre niveau de qualité, le troisième peut apparaître.

Les titres sont limités à 30 caractères chacun. Faites donc en sorte que vos titres soient aussi bien en évidence et succincts que possible. Descriptions

Ici, vous pouvez en dire un peu plus sur votre produit, service ou la page vers laquelle vous envoyez les utilisateurs lorsqu’ils cliquent sur votre annonce : chemins d’accès URL

Google vous permet également de personnaliser l’URL qui apparaît dans l’annonce. De cette façon, vous n’avez pas besoin d’afficher aux utilisateurs l’URL réelle : une, qui peut contenir des mesures de suivi ou des chaînes de requête:Votre domaine racine/domaine de premier niveau doit être le même, mais vous disposez de deux chemins de 15 caractères que vous pouvez personnaliser en fonction du contexte de l’annonce. Add-ons

Les extensions d’annonces sont extrêmement précieuses ; vous pouvez ajouter plus de liens vers vos annonces et offrir aux utilisateurs plus d’options pour les afficher sur votre site:Encore une fois, elles s’affichent lorsque votre annonce est pertinente par rapport au mot-clé recherché par l’utilisateur et lorsque votre niveau de qualité est bon.

Plus votre annonce occupe de place sur une page de résultats de recherche, mieux c’est, et les extensions de liens vers les sites constituent un excellent moyen d’y parvenir. Google vous permet de choisir les liens vers les sites Web à afficher pour chacune de vos annonces, afin que vous puissiez toujours fournir des liens appropriés et pertinents aux utilisateurs. Supplément pour extensions de légende/exclamation

Avec les extensions, vous pouvez promouvoir des offres uniques auprès des clients, telles que la livraison gratuite ou le service client 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Lorsque les clients voient vos annonces, ils reçoivent des informations détaillées sur votre activité, vos produits et vos services. Supplément d’exclamation similaire aux extensions de liens de sites, mais sans les liens:Google recommande aux annonceurs d’utiliser des extensions complémentaires pour attirer l’attention sur USPAR, les détails importants du produit et les avantages. Votre annonce peut contenir jusqu’à quatre exclamations, chacune étant limitée à 25 caractères. De plus, vous devez avoir au moins deux exclamations pour qu’elles soient affichées. Extraits de code structurés

Les extraits de code structurés vous permettent de mettre en évidence certains aspects de vos produits ou services et de mettre en évidence les zones de service que vous couvrez : Conseils pour les annonces textuelles développées

Les annonces textuelles développées sont les annonces traditionnelles que vous créez pour chacun des groupes d’annonces de vos campagnes. Pour eux, nous vous recommandons de…

Rédigez au moins trois annonces par groupe d’annonces. Vous ne voulez pas mettre tous vos œufs dans le même panier ici. Le fait de disposer de plusieurs annonces vous donne une bonne rotation et peut vous donner un aperçu du message qui donne les meilleurs résultats. Par défaut, Google propose également l’option « Préférer les annonces les plus performantes ». non coché.

Cela signifie que Google examinera les résultats de vos trois annonces et en profitera le mieux.

Cela peut sembler une fonctionnalité géniale, mais Google est souvent trop rapide pour choisir une annonce gagnante. Laissez vos annonces s’afficher pendant un certain temps et obtenez des informations avant de les activer.

Mettez vos informations les plus importantes à la une de vos journaux. C’est ce que les utilisateurs voient en premier et tout le monde ne lira pas vos descriptions et ajouts au maximum. Gardez également à l’esprit que H1 est beaucoup plus important que H2.

Créez vos annonces pour qu’elles soient compatibles avec les utilisateurs sur tous les appareils. Assurez-vous simplement de ne pas frustrer les utilisateurs mobiles avec du contenu qui n’a pas de sens ou en les envoyant vers une page avec laquelle ils ne peuvent pas interagir sur leur téléphone.

Incluez vos meilleurs mots clés dans les chemins d’accès aux URL. Cela augmentera la probabilité d’un clic.

Utilisation tous vos modules complémentaires. Encore une fois avec sensation – utilisez tous vos ajouts. Plus vous avez des messages, des extraits structurés et des liens vers des sites Web pertinents, mieux c’est.

Examinons maintenant un autre type d’annonces Google : les annonces de recherche réactives. Annonces de recherche réactives

Lorsque vous utilisez des annonces responsive, vous donnez à Google le contrôle de leur composition totale. Cela signifie que, en fonction des « espaces » disponibles, Google modifiera votre annonce pour qu’elle s’adapte à l’espace donné. Google personnalisera donc une annonce avec différentes configurations, afin que vous puissiez voir quels titres, descriptions et extensions fonctionnent le mieux.

Avec les annonces responsive, vous testez essentiellement quels aspects de vos annonces sont les meilleurs pour les utilisateurs, ainsi que ceux qui génèrent plus de clics, de conversions, etc. Contrairement à une annonce textuelle développée, vous spécifierez plusieurs combinaisons d’en-têtes et de descriptions. Ensuite, teste et optimise l’apprentissage automatique de Google pour obtenir la meilleure combinaison possible.

Plus il y a de titres et de descriptions répertoriés, plus Google testera et apprendra ensuite quelles combinaisons fonctionnent le mieux avec différentes requêtes de recherche. Avantages des annonces de recherche réactives

Avec les annonces réactives, vous pouvez ajouter jusqu’à 15 titres différents et jusqu’à quatre descriptions différentes. Si vous vous souvenez maintenant de la section ci-dessus, vous obtenez 30 caractères par en-tête et 90 caractères par description.

C’est beaucoup d’informations que vous pouvez obtenir auprès de vos acheteurs potentiels. Google teste et exécute ensuite toutes sortes de combinaisons et enregistre ce qui se passe, afin que vous puissiez voir quels en-têtes et/ou descriptions fonctionnent le mieux pour une campagne donnée.

Vous n’avez donc plus besoin de tester A/B vos annonces. L’IA de Google teste désormais automatiquement tout ce qui vous permet de vous concentrer sur d’autres domaines de la campagne. Augmentez votre pertinence

Tout comme les annonces textuelles traditionnelles , les annonces réactives peuvent également afficher trois titres et deux descriptions. Vous pouvez également spécifier la largeur de vos annonces, ce qui vous permet de contrôler la façon dont vos annonces s’affichent sur les écrans mobiles.

Vos annonces seront diffusées plus souvent

En utilisant plusieurs combinaisons de titres et de descriptions, vos annonces peuvent être mises en concurrence lors d’un plus grand nombre d’enchères. Cela vous permet d’atteindre plus de clients en apparaissant dans davantage de recherches. Les annonces optimisées ont beaucoup plus de chances d’envoyer le bon message aux bons utilisateurs et augmenteront le taux de clics et diminueront le CPC de vos campagnes. Conseils pour les annonces de recherche réactives

Voici six conseils rapides pour utiliser les annonces réactives directement depuis Google :

  • Créez autant de titres que possible. Google aura plus d’options parmi lesquelles choisir, ce qui vous donnera plus d’informations à évaluer.
  • Utilisez un mot-clé fort dans au moins deux de vos titres.
  • Mais créez également au moins trois titres sans aucun de vos mots clés.
  • Expérimentez différentes longueurs. N’essayez pas de maximiser le nombre de caractères dans chaque en-tête.
  • Ajoutez au moins deux descriptions distinctes
  • Utilisez des épingles. « Épingler » vous permet de décider de l’ordre dans lequel apparaîtra votre titre ou votre description. Par conséquent, si vous ne voulez jamais que votre marque apparaisse dans l’emplacement H1 ou H2, attachez-la à l’emplacement H3 pour qu’elle y apparaisse. Si vous souhaitez expérimenter de légères variations de titres, assurez-vous qu’ils sont également attachés au même endroit. Par exemple, si vous souhaitez savoir si « Site officiel » ou « Site officiel » fonctionne mieux, joignez-les au même endroit afin que Google n’essaie pas d’afficher une annonce indiquant « Site officiel | Site officiel ».

Encore une fois, vous avez la garantie d’un H1, d’un H2 et d’une description. Assurez-vous donc que les informations les plus importantes que vous souhaitez afficher se trouvent dans ces derniers. À propos d’un H3 ou D2 montré que c’est juste de la sauce supplémentaire dans le rouleau. Publicités affichées/annonces display

L’un des aspects les plus géniaux d’un compte Google Ads est la possibilité de faire de la publicité sur le réseau Display (GDN) de Google.

Le

Annonce affichée surlignée en rougeGDN est littéralement un réseau de sites Web qui permettent aux annonceurs d’y afficher des publicités. GDN brise le moule des annonces de recherche traditionnelles et permet aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs sur les sites Web qu’ils consultent régulièrement. De cette façon, les utilisateurs n’ont pas besoin de rechercher votre produit ou service pour afficher vos annonces.

GDN prend en charge différents formats d’annonces :

Texte : littéralement, les mêmes annonces que celles que vous utilisez pour vos campagnes de recherche peuvent être utilisées ici. Prenez deux mouches en appliquant vos annonces existantes à une nouvelle campagne GDN. Image : Une image vaut mille mots, n’est-ce pas ? Les annonces illustrées sont un type d’annonce plus accrocheur, ce qui vous permet d’utiliser des images issues de votre marketing actuel. Rich Media :Vidéo : ils sont similaires aux annonces illustrées, mais ils sont plus interactifs. similaire aux médias riches, mais avec une vidéo intégrée.

Le fonctionnement des annonces GDN n’est pas sans rappeler celui de vos annonces de recherche. Vous proposez des mots clés pour choisir l’endroit où les annonces sont affichées. Mais il y a une différence ici. Vous avez le choix quant à l’emplacement et à la manière de cibler les utilisateurs sur le réseau GDN :

Ciblage contextuel/thématique : vous sélectionnez ici des mots clés et vos annonces s’affichent sur des sites Web pertinents pour votre entreprise ou votre secteur d’activité. Les utilisateurs voient votre annonce lorsqu’ils parcourent ou consultent des sujets liés à votre entreprise. Ciblage par positionnement : ce type de ciblage peut devenir ennuyeux car vous sélectionnez des sites spécifiques sur lesquels afficher vos annonces. Mais si vous disposez de bonnes données utilisateur et que vous savez où naviguent vos clients, vous pouvez il sera extrêmement efficace. Remarketing : Le remarketing n’est pas exclusif à GDN, mais avec ce modèle, vous pouvez faire de la publicité auprès des utilisateurs qui ont récemment été sur votre site. (Nous aborderons le remarketing dans son ensemble dans un chapitre ultérieur.) Données démographiques/géographiques et linguistiques :

Si vous disposez de nombreuses données utilisateur, vous pouvez cibler des clients potentiels en fonction de certaines données démographiques ou de certaines langues. Conseils pour la publicité GDN

  • Commencez par le remarketing. Si jamais vous rencontrez un succès avec GDN, il sera là en premier. (Encore une fois, nous y reviendrons dans un chapitre suivant.)
  • Gérez l’alignement de votre emplacement. Il s’agit de la seule méthode de ciblage qui vous permet de contrôler les emplacements spécifiques dans lesquels vos annonces sont affichées. Si vous utilisez l’alignement ou le ciblage par sujet, donnez les rênes à Google. Il est préférable d’obtenir des données avant de laisser Google prendre le relais.
  • Testez votre budget. Les annonces graphiques atteignent chaque jour de nombreux utilisateurs — la gamme est très large en Suède et le potentiel est également de dépenser de l’argent. Commencez avec un petit budget avec lequel vous êtes à l’aise.
  • Testez différents formats. Essayez tous les formats au moins une fois. Les annonces visuelles ont généralement des taux de clics beaucoup plus élevés, mais certains sites ne diffusent que des annonces textuelles. Et si vous êtes le seul annonceur qui enchère sur un format particulier pour un site donné, vous obtiendrez plus de visibilité à un prix beaucoup moins élevé. Étonnamment, étant donné que les publicités visuelles offrent de meilleures performances, les deux tiers des annonces sur GDN sont des annonces textuelles.
  • Traitez vos campagnes Display comme une campagne de recherche. De nombreux annonceurs traitent les campagnes de visionnage comme un « ajout » à leur recherche, et leurs campagnes en souffrent. Ne choisissez pas un favori jusqu’à ce que vous puissiez honnêtement dire que vous voyez un gagnant clair.
  • Gardez un œil sur où vos annonces sont diffusées. Une fois que vos campagnes sont en cours depuis un certain temps, il est judicieux de consulter régulièrement les sites Web sur lesquels elles apparaissent. Vous ne voulez pas que votre marque soit associée à certains des sites Web « pas si beaux » du réseau.
  • Ne laissez pas les jeux mobiles dépenser tout votre argent. Avez-vous déjà vu ces publicités en bas de votre jeu Candy Crush ? Toutes les applications gratuites utilisent le réseau d’affichage pour monétiser leurs applications. Ce sera un grand vide pour la plupart des entreprises. Vous pouvez (et devez) exclure le GDN mobile dans les paramètres de votre campagne.

Annonces Shopping et Shopping Ads

Bien que vous puissiez utiliser Google AdWords pour promouvoir votre site ou vos offres à l’aide de la recherche traditionnelle, Google Shopping vous permet d’annoncer chaque produit individuellement sans avoir à personnaliser les annonces pour chaque produit.

Google Merchant Center vous permet de charger un flux de vos produits et définissez un budget pour vos annonces. Désormais, vos produits apparaîtront sur la plateforme Google Shopping et sur les pages de résultats de recherche Google:Le plus souvent, cependant, le produit que vous souhaitez que les internautes achètent via Google Ads apparaîtra sur la plateforme d’achat. La plateforme compare les prix de vos produits à ceux de vos concurrents et permet aux utilisateurs de rechercher le produit qu’ils recherchent. C’est une bonne idée d’ajouter une offre promotionnelle à vos annonces Shopping lorsque vous lancez une promotion, afin que vos coûts soient aussi bas que possible pour l’utilisateur. Publicités Gmail/Annonces Gmail

Les annonces Gmail sont une excellente opportunité pour les entreprises qui tentent d’élargir leur domaine publicitaire. Ils fonctionnent en fonction de l’activité du compte d’un utilisateur donné. Il s’agit d’annonces interactives qui apparaissent en haut de votre boîte de réception. Lorsqu’un internaute clique sur l’annonce, il peut ouvrir la page de destination ou prendre la taille d’un e-mail standard pour afficher l’intégralité de l’annonce. L’annonce : les internautes peuvent interagir avec votre annonce de différentes manières en fonction de la mise en page de l’annonce. Ils peuvent lire une vidéo, remplir un formulaire, cliquer pour accéder à votre site ou (sur mobile) cliquer pour appeler ou accéder à un marché d’applications. Conseils pour les annonces Gmail

Affichez vos annonces auprès de la bonne audience. Gmail compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. Votre ciblage est donc aussi important qu’avec les annonces de recherche. Utilisez des mots clés et un ciblage d’achat pour atteindre les bons clients.

Avec Gmail, vous pouvez également télécharger une liste d’adresses e-mail que vous pouvez cibler. À partir de là, Google crée une audience de type sosie en fonction de cette liste de clients. Vous pouvez ensuite cibler d’autres utilisateurs Gmail qui rappellent les clients de votre liste. De cette façon, vous ne ciblez que les personnes qui sont déjà susceptibles d’acheter ou de convertir.

Rendez vos annonces aussi attrayantes que possible. Ajouter vos principaux appels à l’action au début de votre annonce afin que les utilisateurs comprennent directement le point. Seuls 45 caractères environ apparaissent sur votre mobile. Gardez donc cela à l’esprit lorsque vous créez vos annonces.

Il est également judicieux de mettre en avant vos campagnes dans votre annonce réduite. Ne masquez pas l’offre pour que personne ne puisse la voir s’il ne clique pas. Un bon point de départ est d’examiner votre analyse. Quels sont vos meilleurs sujets ? Apportez-les à vos annonces Gmail.

Utilisez des modèles d’annonces Gmail.

Ces modèles prédéfinis fonctionnent bien mieux qu’une annonce HTML personnalisée, en particulier sur mobile. Publicités YouTube

YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial, juste après Google, avec près de deux milliards d’utilisateurs par mois. Il y a également 50 millions de créateurs qui génèrent un demi-million d’heures de contenu chaque jour. Alors oui, YouTube est un gros problème. YouTube doit faire partie intégrante de votre marketing avant même de traiter avec d’autres moteurs de recherche comme Bing.

Google Ads for Video vous permet d’afficher des annonces dans les résultats de recherche YouTube ou avant, pendant et après les vidéos sur YouTube et GDN. Vous pouvez afficher du texte, des vidéos ou des publicités affichées sur YouTube et sur le Web.

Vous constatez souvent moins de concurrence et des coûts de mots clés beaucoup moins chers. Bien sûr, les coûts varient considérablement en fonction de votre secteur d’activité et de vos mots-clés, mais en moyenne, ils sont beaucoup moins chers que la publicité traditionnelle par recherche. Différents types d’annonces YouTube

Google TrueView propose trois types d’annonces différents. (Ils sont appelés TrueView, car vous n’êtes facturé que lorsqu’un utilisateur regarde réellement une vidéo.) Le principal avantage des annonces TrueView est qu’elles fournissent de nombreuses données aux annonceurs :

  • Qui sont les utilisateurs qui regardent vos annonces ?
  • D’où vient-elles ?
  • Et probablement le plus important, quels sont les films qu’ils regardent ?

Vous devraient être en mesure de prendre des décisions réfléchies sur la base de ces informations. N’oubliez pas que l’objectif est toujours d’améliorer l’alignement des mots clés et de réduire votre CPC. Publicités In Stream

Ces vidéos sont lues avant, pendant ou après la fin d’une vidéo partenaire YouTube. Un partenaire YouTube est une chaîne qui a choisi de gagner de l’argent en diffusant des annonces sous leurs vidéos.Les téléspectateurs peuvent ignorer ces publicités après cinq secondes. Si votre annonce dure plus de 30 secondes, vous serez facturé pour un affichage si un utilisateur atteint la barre des 30 secondes. Avec quelque chose de plus court, vous ne serez facturé que s’ils voient l’ensemble de l’annonce. Dans la recherche

Ces annonces apparaissent sur la page de résultats d’une recherche YouTube. Ils sont sélectionnés en fonction des enchères de mots clés, tout comme les annonces de recherche traditionnelles. Les annonces Search sont facturées lorsqu’un utilisateur clique pour lire la vidéo. En affichage

Ces publicités apparaissent dans le clip vidéo proposé en regard de la vidéo que l’utilisateur est en train de regarder. ces publicités vous sont facturées lorsque le spectateur clique. Il convient également de noter qu’une seule annonce peut être diffusée dans un nombre illimité de formats, ce qui vous permet de tester ceux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise. Ces deux éléments sont absolument essentiels pour vos campagnes AdWords

Si vous n’apportez que deux choses en lisant ce guide, nous espérons que c’est l’importance des messages et du contenu, et l’importance du suivi correct des conversions.

Cher lecteur, voici les deux variables qui détermineront le succès de vos campagnes AdWords.

L’importance du contenu et des messages

L’un des éléments les plus essentiels à la création d’une campagne Google AdWord réussie consiste à s’assurer que votre contenu et vos messages sont en place. Et sur place, nous voulons dire qu’il existe une corrélation directe entre la requête de recherche, votre annonce et la page de destination vers laquelle elle est diffusée.

Si vous mettez en œuvre les étapes suivantes : nous l’avons décrit dans le guide, il est probable que vos annonces apparaîtront à la bonne personne au bon moment. Cependant, c’est à vous de vous assurer de leur transmettre le bon message. Lorsqu’un utilisateur recherche une « phrase clé », il s’attend à ce que les résultats de la recherche répondent à sa requête.

Cela signifie que lorsqu’ils choisissent de cliquer, ils veulent voir quelque chose de pertinent.

Pourquoi est-ce important ?

Si vous diffusez du contenu via votre annonce qui répond aux besoins et aux intentions du candidat, vous installez immédiatement la confiance entre vous et le viseur, ce qui augmente les chances qu’il fasse affaire avec vous. C’est également la clé du succès de Google AdWords.

Parce que s’il y a un paramètre d’erreur n’importe où sur ce chemin (requête de recherche ➡️ annonce ➡️ Landing page), ce qui signifie que vous fournissez quelque chose qui ne correspond pas à ce qu’ils recherchent, votre niveau de qualité sera affecté, et… cela augmentera le PPC pour votre annonces.

De plus, 39 % de votre niveau de qualité provient de l’expérience de la page de destination et 22 % de la pertinence de l’annonce. Le fait de ne pas vous assurer que votre contenu et vos messages sont en place va certainement « inhiber » votre expérience Google Ads.

Comment réussir votre contenu et vos messages

Il n’y a pas de raccourci pour cette étape. Vous devez prendre le temps de planifier vos campagnes et vos groupes d’annonces, ce sur quoi ils se concentreront et où ils diffusent l’utilisateur. De plus, vous devez planifier ce que vous souhaitez que l’utilisateur fasse lorsqu’il accède à votre page de destination.

Mettez-vous à la place du chercheur et posez-vous les questions suivantes :

  • Mes annonces répondent-elles aux questions ou questions des internautes ?
  • Le texte est-il convaincant et indique-t-il à l’utilisateur à quoi s’attendre lorsqu’il clique dessus ?
  • Fournit à ma page de destination une solution pour les utilisateurs Des points douloureux ?
  • Mes mots clés sont-ils présents dans le texte de l’annonce et sur la page de destination ?
  • La page de destination est-elle optimisée pour les appareils mobiles ?

Au fur et à mesure que vous parcourez votre contenu et vos messages comme si vous étiez l’utilisateur final, vous vous aiderez à créer le parcours parfait pour amener les utilisateurs du viseur au client et garder Google heureux. L’importance du suivi des conversions

En premier lieu, si vous ne suivez pas correctement la conversion (ou pas du tout), votre perception du retour sur investissement sera erronée, ce qui vous empêchera de prendre des décisions sécurisées au sein de votre compte.

Si vous le faites correctement, le suivi des conversions dans Google Ads est puissant.

Il vous aide à déterminer dans quelle mesure vos campagnes fonctionnent et si elles génèrent réellement des ventes/prospects. De plus, en configurant correctement les conversions, Google peut comprendre à quoi ressemble le succès pour vous et vos campagnes. Cela signifie que les L’IA (machine learning) peut mieux optimiser votre compte.

Si le suivi des conversions n’est pas en place, Google optimisera vos annonces aveuglément en fonction de vos objectifs de campagne, et non de vos données réelles.

Plus précisément, les effets d’une mauvaise configuration du suivi des conversions incluent des signaux erronés (provenant de conversions mal définies) qui produisent une mauvaise optimisation des conversions grâce à l’apprentissage automatique, ce qui entraînera des prospects non qualifiés et des pertes d’argent publicitaire. Et bien sûr, cela finira par aboutir à des scores de mauvaise qualité, ce dont nous avons parlé dans ce guide.

Prenez le temps de vous concentrer sur votre contenu et vos messages et de définir vos conversions dès le démarrage. Analysez les données qui arrivent, itèrent et tordent en fonction de ce que vous apprenez. C’est ainsi que vous allez réussir avec Google AdWords. Les 6 erreurs les plus courantes de Google Ads

Que vous soyez nouveau sur Google Ads ou que vous ayez des comptes gérés pendant des années, nous sommes sûrs que vous avez eu un moment où vous êtes resté et vous vous êtes demandé : « Pourquoi, pourquoi cela se produit-il ? ! »

Même le spécialiste Google Ads le plus expérimenté vous dira que Google AdWords est difficile. Parfois, certaines choses peuvent fonctionner pour un compte et une industrie en particulier et faire un flop pour un autre.

Bien qu’il ne soit pas garanti qu’une tactique fonctionne, plusieurs bogues Google AdWords courants ont été observés dans la majorité des comptes que nous avons examinés. Notre but avec ce chapitre est d’expliquer chacune de ces erreurs et pourquoi elles se produisent, afin que vous puissiez les éviter complètement (et économiser de l’argent). 1. Utilise le mauvais type de correspondance de mots clés

Le type de correspondance de mots clés est une chose délicate et certainement pas quelque chose que Google explique bien à ceux qui débutent. Non seulement ils n’expliquent pas les choses, mais les comptes par défaut pour ajouter des mots clés peuvent entraîner des dépenses publicitaires inutiles, un faux trafic et mène.

Un problème lié à l’utilisation d’un type de correspondance de mots clés incorrect se produit généralement pour deux raisons :

Tout d’abord, dans l’espoir de lancer rapidement vos annonces. Vous avez effectué une analyse de base des mots clés et ajouté des mots clés à votre ensemble d’annonces, sans prêter attention à la façon dont Google les a ajoutés.

La seconde, quelques jours après la diffusion de vos annonces, vous commencez à recevoir des « suggestions » de Google décrivant tout le trafic potentiel que vous manquez en n’ajoutant pas leurs mots clés suggérés.

Les suggestions proposées par Google existent pour aider ceux qui ne sont pas sûrs de ce qu’ils font, mais ce n’est pas toujours le bon choix. Lorsque vous débutez avec Google AdWords, il est très tentant de simplement cliquer sur le bouton et d’espérer que tout ira bien.

Mais que se passe-t-il lorsque vous faites cela ?

Eh bien, cette partie se cachait aussi.

Habituellement, les clics commencent à se rétraire et votre argent commence à s’épuiser plus rapidement. Le problème est que la qualité de vos clics est médiocre et que vous perdez rapidement le contrôle de vos internautes. « Que se passe-t-il ?

C’est simple. Par défaut, Google utilise le type de mot clé « correspondance large ». Cela signifie que vos annonces sont désormais qualifiées pour s’afficher lorsqu’une personne recherche n’importe quel mot dans vos phrases de mots clés, dans n’importe quel ordre, qui peut également contenir des fautes d’orthographe et des synonymes.

Nous appelons cela des « filets de lancement », et cela va vraiment toucher un public cible aussi large que possible, mais cela peut également générer une grande quantité de trafic non pertinent. Et comme vous le savez, le trafic non pertinent est également de l’argent dépensé sans importance.

Il existe quatre types de correspondance différents pour les mots clés que vous devriez mieux apprendre si vous travaillez dans Google Ads.

  • Correspondance large (définie ci-dessus)
  • Modifié avec une correspondance large
  • Correspondance de
  • Correspondance précise

Chacun de ces Les types de correspondance ont leurs propres avantages et inconvénients, mais en fin de compte, vous devez avoir le meilleur contrôle sur les requêtes de recherche qui font apparaître vos annonces au moment où vous le souhaitez. Comme mentionné ci-dessus, Google démarre par défaut avec un type de correspondance large. Correspondance large modifiée

Avec ce type de correspondance de mots-clés, vous profitez toujours du large réseau jetable mais vous reprenez un peu de contrôle. Pour ce faire, ajoutez un «   » devant tous les mots spécifiques de vos mots-clés que vous souhaitez verrouiller.

En verrouillant ces mots, vous indiquez à Google que vous souhaitez que vos annonces ne s’affichent que lorsque le mot spécifique ou la variante de fermeture apparaît quelque part dans la requête de recherche. L’essentiel est que le mot-clé large modifié doit exister pour que vos annonces soient diffusées.

« Pourquoi devrais-je utiliser des types de mots clés avec une correspondance large ou une correspondance large modifiée ? »

Ils sont bons façon de créer votre liste de mots clés — les requêtes de recherche sont très imprévisibles. En utilisant des mots-clés de type requête large, vous avez davantage de questions qui déclenchent vos annonces.

Passez du temps à les examiner dès les premières phases de vos campagnes et utilisez-les pour trouver rapidement des termes de recherche pertinents à ajouter à votre liste. En procédant ainsi pendant de courtes périodes, vous pouvez trouver plus de mots clés rapidement et perdre moins de temps à essayer de trouver de nouveaux termes de recherche plus loin. Correspondance de

Il s’agit de loin de notre type de correspondance préféré pour les mots-clés sur la plateforme Google. Avec la correspondance de phrases, vous contrôlez mieux ce qui déclenche vos annonces. En plaçant vos mots clés entre guillemets (par exemple, « Publicité Facebook »), vous indiquez à Google que vous souhaitez que vos annonces ne s’affichent que lorsqu’une personne recherche votre expression de mot clé exacte.

Les guillemets gardent votre mot clé dans votre ordre exact et ne permettent pas à Google d’ajouter des mots entre les deux, mais les mots supplémentaires au début et/ou à la fin de la requête de recherche sont OK. Correspondance précise

La correspondance précise est le type de correspondance le plus restrictif pour les mots-clés, mais elle vous donne également le plus de contrôle. Si vous utilisez ce type de correspondance, vos annonces n’apparaîtront que lorsque les utilisateurs recherchent votre mot clé exact ou une variante proche de votre mot clé exact. Il s’agit de la meilleure occasion d’afficher vos annonces auprès des personnes les plus intéressées par ce que vous avez à offrir.

Nous vous recommandons vivement de tester chaque type de correspondance pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes. Essayez de combiner différents types de correspondance dans vos campagnes et d’analyser les données jusqu’à ce que vous soyez sûr de la pertinence et de la qualité du trafic de vos mots clés. Gardez un œil sur la proximité de vos termes de recherche par rapport à vos mots clés.

Tirez parti de votre rapport sur les termes de recherche pour obtenir des idées de mots clés à la fois positives et négatives 2. N’utilise pas de mots clés négatifs

En avoir un La stratégie de mots clés négatifs est l’une des étapes les plus critiques pour réussir avec votre compte Google AdWords. C’est parce qu’il est au moins aussi important de choisir ce qu’il ne faut pas cibler que ce que l’on est censé faire.

Les mots clés à exclure vous permet de configurer des garde-corps dans votre compte AdWords. Ils sont utilisés pour empêcher l’affichage de vos annonces en réponse à des requêtes de recherche non pertinentes et, en fin de compte, aider à réduire les dépenses publicitaires inutiles et à maximiser votre retour sur investissement.

Comme pour les mots clés courants, il existe différents types de correspondance de mots clés négatifs :

  • Correspondance large négative
  • Correspondance de phrase négative
  • Correspondance exacte négative

Correspondance large négative

Cela empêche l’affichage de vos annonces si la recherche contient tous les mots clés à exclure, quel que soit leur ordre. Toutefois, il est important de noter que vos annonces peuvent toujours être affichées si la recherche ne contient que certains de vos mots clés à exclure.

Exemple Mot-clé à correspondance large négative : chaussures de course (chaussures de course) Source de l’image : Google

Phrase négative

Cela empêche l’affichage de vos annonces si la recherche contient des mots clés négatifs exacts dans le même ordre, même si d’autres mots viennent avant ou après.

Exemple Correspondance de phrases négatives : « chaussure de course » (chaussure de course) Source de l’image : Google

Correspondance exacte négative

Cela empêche l’affichage de vos annonces si la recherche contient des mots clés négatifs exacts sans mots supplémentaires. Toutefois, il est important de noter que votre annonce apparaîtra si la recherche contient d’autres mots.

Exemple Correspondance précise négative :/ Source de l’image : Google

Choisissez vos mots clés à exclure avec soin

Réfléchissez toujours aux conséquences de vos mots clés et de l’affichage de vos annonces. N’oubliez pas de consulter votre rapport sur les mots clés pour savoir comment les utilisateurs effectuent des recherches pour vous et utilisez également le planificateur de mots clés de Google. (Cela vous aide à voir les données utilisateur réelles pour trouver des idées de mots clés à exclure, en particulier dans les recherches associées.)

Une autre bonne tactique pour trouver des mots clés négatifs consiste à utiliser Google pour rechercher votre mot-clé principal, puis à parcourir les résultats de recherche pour déterminer ce que Google considère comme pertinent pour cette requête de recherche.

N’oubliez pas que Google n’a aucun problème à dépenser votre argent, alors utilisez des mots clés à exclure pour reprendre le contrôle et arrêter de dépenser votre budget en mots clés inutiles. 3. Ne pas définir d’objectifs ni de suivi des conversions

42,3 % des gestionnaires de comptes Google Ads ne savent pas si leurs campagnes fonctionnent ou non.

Sans une définition claire ou une compréhension claire de vos objectifs et de vos conversions, vous ne pouvez pas définir clairement la réussite de votre compte Google Ads, ce qui signifie que vous ne pourrez jamais voir dans quelle mesure les clics sur vos annonces peuvent générer une activité intéressante. De plus, vous ne pouvez pas augmenter correctement vos campagnes Google AdWords et vous ne pourrez pas profiter efficacement des fonctionnalités d’apprentissage automatique de Google.

Bien sûr, les objectifs et les conversions peuvent signifier beaucoup de choses. Voyons donc à quoi ils ressemblent.

Tout d’ abord, vous devez disposer d’une source de conversion. Cela peut impliquer l’importation de votre site Web, de votre application mobile, de vos appels téléphoniques ou de vos cibles personnalisées à partir de sources telles que Google Analytics.

Nous aimons généralement travailler avec les clients en examinant leurs points de conversion actuels sur leur site. Habituellement, nous trouvons :

  • Formulaires de contact
  • Réservez une démo
  • Période d’essai
  • Achat de produits
  • Télécharger
  • Enregistrement des événements ou achat de billets
  • Pages à visiter

Une fois que vous avez établi vos objectifs les plus précieux (actions/événements), vous voulez vous assurer que vous avez correctement configuré votre suivi. Vous pouvez définir vous-même le suivi des conversions dans Google AdWords ou créer des objectifs dans Google Analytics, puis les importer en associant les deux comptes à Google AdWords.

Commençons par Google AdWords : vous avez besoin de deux sections de code sur votre site.

La première est la balise mondiale du site Web. Cela ajoute des visiteurs au site Web pour vos listes de marketing « Tous les visiteurs ». Vous devez installer ce code sur toutes les pages de votre site Web, mais vous n’avez besoin que d’un seul tag de site Web global par compte Google AD. La deuxième section de code est l’extrait de l’événement lui-même. Cela permet de suivre le tracé ou les actions qui doivent être comptabilisées comme votre conversion.

Si vous choisissez de tirer parti de la définition d’objectifs dans Google Analytics, vous devez suivre quelques petites étapes dans votre compte Google Analytics pour créer vos objectifs et reliez les deux comptes. Après avoir lié les comptes, vous pouvez importer les cibles que vous souhaitez utiliser sur votre compte Google Ads.

Considérez les objectifs analytiques de Google comme un moyen de mesurer dans quelle mesure votre site répond à vos objectifs critiques.

Comment trouver vos objectifs dans Google Analytics :

  • Accédez à votre compte Google Analytics.
  • Cliquez sur le bouton « Admin » en bas à gauche.
  • Cliquez sur « Target » (colonne à droite).
  • Cliquez sur «  Nouvelle cible » pour définir une nouvelle cible ou cliquez sur n’importe quelle cible pour voir ce que vous suivez exactement.

Tout cela est essentiel pour que vous puissiez voir quels mots clés, annonces, groupes d’annonces et campagnes génèrent votre activité de recherche la plus précieuse. C’est là que vous voyez votre retour sur investissement et que vous pouvez prendre des décisions plus éclairées au sein de votre compte pour augmenter votre capacité d’investissement. 4. Publicités 24 heures sur 24

Par défaut, Google affichera votre annonces 24 heures sur 24, sept jours sur sept, jusqu’à ce que votre budget publicitaire soit épui pour ce mois. Malheureusement, nous voyons souvent des entreprises commettre cette erreur Google Ads.

L’un des points clés de notre liste de contrôle lorsque nous élaborons une campagne Google Ads consiste à configurer la campagne avec une planification personnalisée (également appelée « parting ») même si nous allons diffuser des annonces toute la journée, tous les jours de toute façon. Comment fonctionne la planification des annonces ?

Il est important de noter que les calendriers Google Ads sont définis au niveau de la campagne et indiquent à Google exactement les jours et l’heure de diffusion de vos campagnes. En d’autres termes, vos annonces ne seront pas diffusées en dehors de la plage spécifiée. Les programmes publicitaires s’affichent uniquement chaque semaine, ce qui signifie que vous ne pouvez pas diffuser vos annonces certains jours de l’année, comme les jours fériés ou d’autres événements majeurs.

La quantité de contrôle ici est incroyable. Par exemple, vous pouvez définir le jour de la semaine que vous souhaitez afficher vos annonces ainsi que les heures de début et de fin pour chacun de ces jours. Vous pouvez également définir plusieurs programmes publicitaires pour chacun de ces jours (lundi, 6 h à 23 h ; lundi, 17 h à 21 h) Une fois que vous avez créé votre calendrier personnalisé, vous pouvez configurer des enchères pour chaque tranche de temps que vous avez créée.

Les enchères planifiées sont également une bonne alternative à la fermeture des promotions certains jours ou certaines heures. En ajustant votre enchère, votre compte peut continuer à afficher vos annonces, mais avec un CPC moyen inférieur ou supérieur.

Voici les principales raisons pour lesquelles vous utilisez des programmes publicitaires personnalisés :

  • Heures d’ouverture
  • Offre et demande
  • Budget quotidien limité
  • C’est ce que disent vos données !

En termes simples, vous voulez savoir quels jours et quelles heures vous apportent le plus de valeur à votre entreprise. Nous souhaitons souvent examiner ces informations non seulement avec Google Ads, mais également dans Google Analytics. Quand vous commencez à faire ajustements des enchères, vous voudrez toujours voir à nouveau vos données et les ajuster si nécessaire. Si vous arrêtez de diffuser des publicités le week-end ou tard le soir, vous ne constaterez aucune nouvelle fluctuation.

De meilleures informations sur votre activité de recherche, en fonction des objectifs de votre compte et des conversions, vous obtiendrez toujours de meilleurs résultats de bureau, ce qui entraînera un rendement beaucoup plus élevé sur vos relevés bancaires. 5. Mauvaise expérience publicitaire pour les mobiles

C’est vraiment très important. Ces dernières années, nous avons tous entendu à quel point les sites Web réactifs sont devenus importants dans notre monde désormais dominé par les mobiles.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour vous dans votre compte Google AdWords ? Cela signifie que la donne a changé. Cela signifie que vous devez être tout-en-un et vous engager à créer des expériences publicitaires mobiles ou à vous écarter.

La vérité est que la concurrence a fortement augmenté lorsque le changement s’est produit.

Google a clairement indiqué que le classement des annonces sera le principal moteur de votre succès. Cela signifie que votre CPC le plus élevé doit fonctionner correctement pour les appareils mobiles, ainsi que votre niveau de qualité (CPC max x score de qualité = Classement de l’annonce). La partie CPC est simple, c’est le soin nécessaire pour s’assurer que vos annonces amènent vos internautes vers une page de destination optimisée et adaptée aux mobiles. La vitesse de la page est votre amie dans ce domaine.

Les utilisateurs mobiles sont très ciblés. Ils s’attendent à pouvoir obtenir ce dont ils ont besoin immédiatement et selon leurs propres conditions. Et si le site vers lequel vos annonces Google ne pointent pas offre l’expérience optimisée pour les mobiles qui se charge rapidement, elles quitteront votre site en quelques secondes, quelle que soit la « qualité » du contenu que vous diffusez.

La qualité du contenu n’a pas d’importance si l’expérience fournie est médiocre.

Les clés d’une expérience mobile exceptionnelle pour Google Ads sont les suivantes :

  • Utiliser Eminent CTA
  • Gardez vos menus courts
  • Facilisez le retour sur votre site
  • Rendre la recherche sur le site visible
  • Aucune fenêtre contextuelle
  • Utilisez des filtres pour limiter les résultats

Assurez-vous de toujours tester et de tirer parti d’outils tels que :

L’outil adapté aux mobiles de Google Outil de test Google Mobile Google PageSpeed Insights Ne pas exploiter les extensions Google Ads

Les extensions Google Ads aident vos internautes à obtenir des informations supplémentaires qu’ils peuvent rechercher et leur permettent d’agir directement à partir de la page de résultats de recherche.

Au cours de ces micro-moments intentionnels, les extensions Google Ads font en sorte que vos annonces soient plus visibles et vous permettent d’obtenir plus de clics et de précieuses interactions avec les utilisateurs. Ils prennent simplement plus de place sur le SERP. Les extensions Google Ads permettent à vos annonces d’être plus attrayantes pour le viseur, souvent à un coût par clic supplémentaire inférieur au coût pour remonter d’une position.

Assurez-vous que vos extensions sont aussi pertinentes que possible par rapport à votre annonce afin d’optimiser les résultats de vos annonces.

Les extensions les plus populaires sont les suivantes :

  • Emplacement
  • CTA
  • Appel
  • Lien de localisation
  • Fragments de code structurés/extraits de code structurés
  • Prix
  • App
  • Offres

En prenant plus de temps pour vous assurer que votre compte est correctement configuré et que vous ne tombez pas dans l’une de ces erreurs courantes, vous serez décuplé.

Nous encourageons tous nos clients à créer une liste de contrôle des points ci-dessus et à passer en revue chacun d’eux une étape à la fois. Comment recibler les visiteurs du site via le remarketing

Nous avons promis de discuter du remarketing, également appelé retargeting, et nous y voilà ! Un très bon moyen de faire passer les clients potentiels à travers l’entonnoir de vente (l’entonnoir) consiste à utilisez le reciblage au sein de la plateforme Google Ads pour repousser les utilisateurs vers votre site.

Le reciblage est la méthode qui permet de diffuser des annonces aux utilisateurs (sur le Web) en fonction de leur activité sur votre site. Lorsqu’un visiteur accède à votre site Web, un cookie est défini et vous pouvez désormais lui adresser des publicités sur d’autres sites qu’il visite.

Il existe plusieurs façons de procéder sur la plateforme Google Ads. Premiers pas avec le retargeting

Commençons par les audiences de Google Analytics. Vous pouvez créer une audience cible à partir de zéro ou tirer parti des audiences préconfigurées développées directement par l’équipe Google Analytics dans votre compte Google Analytics.

Vous devez connaître certaines informations sur les audiences Google Analytics :

  • Vous devez disposer d’une autorisation de modification pour la propriété Google Analytics pour laquelle vous souhaitez créer votre audience cible.
  • Vous êtes limité à 2 000 audiences par établissement.
  • Vous ne peut publier qu’une seule audience cible par type de destination (par exemple, Google Ads).
  • Vous pouvez publier un maximum de 20 audiences sur Google Analytics.

Quelle que soit la méthode choisie pour créer votre audience cible, vous pourrez voir une estimation de la taille de votre audience au cours des sept derniers jours au cours du processus de vérification. Veuillez noter que cette valeur est déterminée par le nombre d’utilisateurs qui auraient satisfait à vos conditions pendant cette période.

Le principal avantage de la création d’audiences dans Google Analytics est que vous pouvez mieux comprendre le comportement d’acquisition et les performances de conversion de vos candidats.

Voici quelques étapes importantes pour vous assurer de toujours suivre lorsque vous créez vos audiences :

  • Activez les fonctionnalités de reciblage et de rapport sur les annonces dans votre compte Google Analytics.
  • Associez correctement votre compte Google Analytics à votre compte Google Ads.
  • Définissez votre public cible.
  • Déterminez les termes/ les critères de ce public cible.
  • Déterminez la durée du membre de votre audience (1 jour — 540 jours).

Une fois que vous avez créé votre public cible, n’oubliez pas de le publier. Une fois que vous avez lié des comptes Google Analytics et AD, les audiences que vous venez de créer sont automatiquement prêtes à être utilisées dans votre compte Google Ads.

Vous pouvez désormais tirer parti du ciblage d’audience, qui vous permet d’être plus précis lorsque vous choisissez qui voit vos annonces Adwords. Vous pourrez profiter des modificateurs d’enchères avec votre public cible ou cibler le public cible spécifique.

Vous pouvez également créer des audiences avec Google Ads si vous choisissez de ne pas les créer dans votre compte Google Analytics. Assurez-vous simplement d’avoir installé votre balise de site Web globale sur toutes les pages de votre site Web, comme indiqué précédemment.

Lorsque vous êtes dans votre compte Google Ads, il vous suffit d’accéder à votre gestionnaire d’audience et de cliquer sur les listes. Ici, vous pourrez créer vos audiences à partir de un modèle avec le menu déroulant « Liste des membres » et sélectionnez les termes ou conditions dans le menu déroulant « Pages visitées ».

Quelle que soit la façon dont vous décidez de créer votre audience cible, vous ne maximisez pas l’implication de votre campagne si vous n’utilisez pas vos listes dans vos campagnes. Trouvez votre public cible le plus rentable et évoluez à partir de là. Google Display Network (GDN) pour votre reciblage

Les annonces Google sur GDN vous aident à promouvoir votre produit et/ou service pendant que les internautes naviguent sur leurs sites Web préférés en ligne. La portée est énorme, atteignant 90 % des internautes dans le monde.

Ces emplacements sont les suivants :

  • Gmail
  • Youtube
  • Applis
  • Sites Web partenaires

L’idée de GDN est de vous aider à trouver le bon public cible. Cela est pris en charge par les nombreuses options de ciblage disponibles dans votre compte Google Ad, telles que les emplacements, les mots clés et sujets. Tout vous aide à trouver le bon client/client potentiel au bon endroit et au bon moment.

Vous disposez de nombreuses approches que vous pouvez :

  • Interagissez à nouveau avec vos audiences personnalisées.
  • Créez des audiences similaires.
  • Créez des audiences personnalisées sur le marché.

Les ressources de ciblage que vous pouvez utiliser sont les suivantes :

  • Vidéo
  • Photos
  • HTML5 (images animées)

En fin de compte, repoussez les internautes vers votre site ou attirez de nouveaux visiteurs potentiels. Quel que soit votre choix, planifiez à l’avance : lorsque vous créez ou modifiez votre GDN, Google peut prendre de 12 à 24 heures pour l’approuver. Annonces Display Responsive

Les annonces graphiques réactives sont le dernier ajout à la famille GDN avec le format Google Ads. Ce que nous apprécions vraiment chez eux, c’est qu’ils sont automatisés et constituent une autre option au lieu de créer des publicités display traditionnelles. Ils sont Gain de temps et 100% réactif, ce qui est idéal pour ceux qui n’ont pas d’équipe de conception à leur disposition, car ils ont fière allure sur les appareils mobiles.

Les annonces graphiques réactives fonctionnent de la même manière que les publicités dynamiques de Facebook. Il vous suffit de télécharger vos photos ou vidéos et votre logo, ainsi que de multiples options d’en-tête et de description, et Google crée différentes combinaisons pour fonctionner de manière optimale.

Nous vous recommandons vivement de les tester et de les ajouter à la structure de votre campagne là où vous le souhaitez.

Si vous n’utilisez pas le reciblage avec Google Ads, c’est le moment de le configurer. Ce n’est pas seulement simple, c’est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de votre budget Google Ads. Ensuite, vous pouvez passer un certain temps à développer une stratégie pour repousser le trafic chaud (les visiteurs de votre site) vers votre site et les amener à les convertir.

Cela signifie leur fournir un message convaincant qui les capte. pour revenir sur votre site et passer à l’étape suivante, que ce soit pour effectuer un achat, réserver une démonstration ou passer un appel téléphonique.

Partager.