Comment puis-je trouver mon site sur Google ?

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A lire en complément : Comment gagner en visibilité sur Google ?

Magnus Brynestam Connectez-vous sur LinkedIn Génération entrante et de la demande Fondateur | Conseiller principal en marketing numérique affichage en haut des résultats de recherche est l’un des moyens les plus rentables d’obtenir beaucoup de trafic de la part de personnes intéressées par les services ou les produits de votre entreprise. Mais comment faire, à quoi penser et quels pièges existe-t-il ?

Dans cet article, vous trouverez nos meilleurs conseils pour faire apparaître le site Web ou le blog de votre entreprise sur Google et ainsi générer plus de trafic, de prospects et de clients. Téléchargez également notre liste de contrôle populaire pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement dès le départ.

Liste de contrôle SEO pour le contenu de votre site Web et de votre blog

En supposant que votre site maintienne une bonne qualité technique, soit attrayant pour l’utilisateur et rapide, vous pouvez créer et optimiser le contenu lui-même et contribuer à une visibilité accrue et à plus de trafic. Suivez les conseils de notre liste de contrôle, vous allez un bon bout sur le chemin. La liste de contrôle suit également des conseils de plus en plus détaillés sur la façon de créer et d’optimiser vous-même votre contenu SEOmain.

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Le premier conseil consiste à comprendre le but et le but d’être visible sur Google.

A lire en complément : Comment pouvez-vous augmenter la visibilité de votre entreprise ?

Il est très courant pour les spécialistes du marketing de penser ou de deviner que le mot sur lequel on veut être visible est ce qui va générer plus de trafic. C’est faux, ce n’est généralement pas le cas. Par conséquent, vous devez choisir les mots-clés avec soin.

• Le fait d’être visible dans les résultats de recherche pour un mot-clé que personne ne recherche ne génère aucun trafic.
• Être visible dans les résultats de recherche pour les bons mots clés ne vous donne pas non plus de trafic.
• Le fait d’être visible en haut pour les mots clés sur lesquels certaines personnes recherchent vous donne un peu de trafic.
• Être visible en haut pour de nombreux mots clés différents sur lesquels certaines recherches vous génèrent beaucoup de trafic.

C’est une erreur très courante que l’on veuille être vu en haut de Google pour un mot clé traitant des services ou des produits de votre entreprise. C’est le monde dans lequel nous vivons, c’est donc évident que les gens le recherchent. Non ! Cela ne va pas du tout de soi. Vérifiez d’abord cela avant de consacrer du temps et de l’argent à créer du contenu pour générer du trafic.

Analyser correctement les mots-clés

Il existe de très bons outils qui vous montrent quels mots les gens utilisent lorsqu’ils Google et donc combien de trafic il y a « à récupérer » pour vous et votre entreprise. Semrush et Ahrefs sont deux exemples d’un tel outil.

Afin de ne pas tomber dans le piège et de consacrer du temps ou des ressources inutiles à l’optimisation des mots clés pour optimiser le mauvais mot, voici une liste de types de mots clés qui peuvent être complètement le mauvais mot sur lequel parier :

Exemple de mot erroné :

• Des mots que les gens ne recherchent pas
• Expressions commerciales non utilisées par vos clients
• Termes étrangers non utilisés en Suède ou dans l’autre sens
• La dénomination que vous avez vous-même inventée
• Le terme académique désignant quelque chose qui, en langue vernaculaire, s’appelle quelque chose de complètement différent.

Autres types d’ « erreurs » peuvent être :

• Des mots qui sont beaucoup trop difficiles à remonter (plus d’informations à ce sujet plus tard)
• Mots qui ne sont pas pertinents pour vos clients (mauvaise audience)
• Mots où la personne recherche évidemment un contenu spécifique que vous ne pouvez pas proposer

Bien entendu, nous souhaitons tous que les clients utilisent le mot exact que nous voulons être visibles, mais renversez le tout. Essayez d’apparaître sur les mots que les gens recherchent.

Vous parvenez à vous démarquer de Google par rapport à vos concurrents ?

La prochaine astuce consiste à savoir quels sites sont déjà visibles en haut des résultats de recherche Google et pourquoi.

Ce n’est pas parce que vous avez une bonne page sur un sujet spécifique que vous vous retrouvez automatiquement en haut du résultat de la recherche.

Permettez-moi de vous donner une règle simple :

Si un mot-clé est populaire, il est difficile de se retrouver en haut de Google pour ce mot. Pointe.

Cela signifie que vous ne serez probablement pas le plus élevé simplement parce que vous écrivez une page qui traite du mot-clé. Plus il y a de recherches, plus il y a de trafic potentiel. Plus il y a de trafic, plus il y a de valeur visible en haut. Plus la valeur est élevée, plus la concurrence est forte. Cela dit, cela ne signifie pas seulement que vous avez publié une page que personne ne trouve. Vous avez également ajouté un temps précieux que vous pourriez mieux utiliser.

Google uniquement le contenu qui convient le mieux à l’utilisateur. Cela signifie qu’il y a beaucoup de choses à prendre en compte lorsqu’ils affichent les résultats de recherche. Voici quelques exemples de ce qui s’applique aux pages visibles en haut de Google :

• Combien de personnes ont un lien vers la page/l’article et à quel point ces pages sont autoritaires ou populaires (par exemple, quel âge ont-elles, qui est derrière la page, etc.)
• La convivialité de la page. Par exemple, est-il facile à utiliser pour les utilisateurs mobiles ? Est-ce que c’est assez rapide ? Le texte est-il facile à lire et les graphiques sont-ils attrayants et remplissent-ils un objectif ?
• A quel point j’ai aimé le côté de Les visiteurs ? Par exemple, combien de personnes cliquent sur le lien lorsqu’elles le voient dans Google et combien de personnes reviennent directement sur Google lorsqu’elles accèdent à la page ?
• Quelle est la qualité de la page ? À quel point leurs autres côtés sont-ils bons ? Les pages sont-elles fréquemment mises à jour ? Ajoutez-y quelque chose que les autres côtés ne recherchent pas — et est-ce vraiment celui que les visiteurs recherchent ?
• etc.

Je crée généralement mes pages en fonction de deux critères différents :

• Ils sont censés s’appuyer sur un terme de recherche que beaucoup recherchent.
• Il devrait y avoir une occasion de monter en haut. Je juge cela en fonction du nombre de liens que les pages déjà visibles ont ainsi que de ceux qui se trouvent derrière la page.
• Page devrait être plus ambitieuse que les autres et aider
• La page devrait contenir volontiers ses propres illustrations ou images qui ne se trouvent sur aucune autre page.

Vous pouvez vérifier la concurrence d’un mot-clé particulier en utilisant Ahrefs ou Semrush. Il donne vous avez une indication de la difficulté du mot-clé lorsqu’il s’agit de monter en haut dans Google.

Vous apparaissez sur Google pour aider ou vendre ?

La prochaine astuce pour apparaître sur Google consiste à avoir une attitude basée sur la façon dont vos visiteurs pensent.

J’ai tendance à suggérer de se concentrer sur les mots utilisés très tôt dans la presse d’achat de vos clients. Cela signifie que vous devez non seulement essayer d’apparaître dans Google pour des mots décrivant vos services ou produits, mais aussi compléter des articles de blog ou des pages qui sont plus aidants et éducatifs. Pages qui aident le visiteur à résoudre un problème.

Si vous parvenez à attirer un client potentiel sur votre site Web ou votre blog avant même qu’il ait compris ce qu’il veut acheter, vous avez plus de chances de convertir le visiteur en client. Il s’agit d’être utile et d’être patient.

Par conséquent, sélectionnez des mots-clés qui vous aideront. Pas celui qui vend.

Pour prendre un exemple très simpliste peut-être qu’un opticien souhaite apparaître sur Google pour des expressions de recherche telles que « lunettes » ou « opticien à stockholm » pendant qu’un client potentiel est assis chez lui, s’inquiétant de la croissance des maux de tête et de la détérioration de la vue et à la recherche de « causes de maux de tête », « mauvaise vision » ou « perte de vision ».

La différence réside dans le fait que quiconque cherche dans l’exemple ci-dessus n’est pas prêt à chercher des optométristes mais veut des réponses sur les raisons pour lesquelles sa vue s’est aggravée et si cela pourrait avoir à voir avec ses maux de tête. Si l’opticien est intelligent, il a préparé du contenu pour aider cette personne à répondre à ses questions. Et de manière soignée et fluide, l’opticien gagne ainsi confiance, aide le visiteur à résoudre son problème et finalement, lorsque la personne est prête, la contacte et l’accueille pour un examen de vision libre.

Il en va de même pour le marketing B2B . En règle générale, il est encore plus courant de chercher une solution à un problème lointain. avant de choisir un fournisseur approprié pour la solution. Si vous êtes bon, vous avez déjà gagné la confiance du client potentiel et devenez un choix évident au moment de conclure un accord.

Créez du contenu que vos visiteurs adorent

Google et d’autres moteurs de recherche recherchent constamment ce qui est partagé et discuté sur les médias sociaux. Appelé signaux sociaux, il s’agit de l’un des nombreux moyens utilisés par Google pour déterminer quel contenu est le plus apprécié à l’heure actuelle.

Plus il y a de personnes qui partagent vos pages sur LinkedIn, Facebook ou Twitter, plus il y a de chances que votre contenu soit bon. C’est ça ?

Les liens vous donnent du pouvoir

De plus, Google examine de plus près les liens de votre site ou article. Depuis combien de temps vous avez apprécié ces liens et qui est derrière la page qui les relie. Les liens provenant de sites Web de haute autorité sont les meilleurs que vous puissiez obtenir. Cela signifie, par exemple, des pages d’universités, de gouvernements, de municipalités ou autres autorités. Après cela, de grandes entreprises, des figures autoritaires ou des encyclopédies comme Wikipédia peuvent venir.

Vos chances d’être visionné sur Google augmentent au fur et à mesure que votre contenu est populaire, en tant qu’écrivain et en tant qu’entreprise. Par conséquent, créez des pages qui font vraiment du bien et que vos visiteurs souhaitent partager et travailler sur le long terme pour gagner en confiance et en autorité dans votre secteur.

Et vous, n’oubliez pas de simplifier le partage de votre contenu par le visiteur avec des boutons et des fonctionnalités intelligentes qui facilitent le partage.

Focus sur la qualité, pas sur la quantité

Historiquement, avoir des côtés longs et étendus a été un concept gagnant. Il est prouvé que ces pages sont visibles plus haut dans les résultats de recherche. Mais ce n’est pas suffisant. Le contenu doit apporter une valeur ajoutée et être de grande qualité.

Je pense que votre objectif principal devrait être de fournir un contenu aussi bon que possible et de rendre vos visiteurs satisfaits du contenu. Longue ou courte joue moins rôle. Cela seul répond à la question posée par vos visiteurs.

Si la concurrence est plus forte, vous devrez peut-être créer davantage d’articles et de pages traitant de sujets connexes. Si votre site Web dans son ensemble est alors associé au sujet principal, vos chances d’être consulté dans Google augmentent tant pour le sujet principal que pour les rubriques connexes.

C’est génial si le contenu est non seulement informatif, mais aussi aidant. Par exemple, si vous établissez un lien vers une source autoritaire en ligne à partir de votre article de blog ou de votre site Web, vous indiquez indirectement à Google que vous souhaitez aider le visiteur. De plus, le lien aide Google à comprendre le sujet de votre article.

Être visible sur Google est un processus constant

Certains affirment qu’un bon site Web est tout ce qu’il faut pour être visible sur Google. Qu’il est techniquement génial et que tout ce que nous écrivons maintenant finira en tête des résultats de recherche Google. C’est, bien sûr, Ne le faites pas.

L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie à long terme sur laquelle vous devez travailler dans le cadre de votre travail quotidien. Soit vous le faites vous-même, soit un consultant. Plus important encore, vous et votre direction comprenez pourquoi et ce que l’entreprise est censée apporter.

Le résultat de la recherche (également appelé SERP) change en permanence, à chaque minute. J’ai vu votre page d’accueil en haut de Google aujourd’hui, elle sera peut-être en place cinquante demain. Prenez l’habitude de vérifier la position de vos côtés dans les moteurs de recherche grâce à un service d’observation des classements.

Être visible dans Google est une stratégie à long terme. Mais les méthodes de réussite changent et se renouvellent sans cesse. Par conséquent, vous ne devez pas investir dans des correctifs à court terme tels que la location de liens ou l’achat de likes, etc. Google le verra tôt ou tard et vous risquez de perdre tout ce que vous avez accumulé en ce qui concerne le trafic de Google et d’autres moteurs de recherche.

Il est également important de comprendre que l’organique de Google résultats de recherche — c’est-à-dire que la partie du résultat de la recherche qui est « entièrement gratuite » n’est qu’une partie des méthodes que vous pouvez utiliser pour obtenir du trafic. D’autres incluent des liens sponsorisés, du contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux, des liens provenant d’autres sites Web, des bannières et des annonces vidéo, des publicités sur mobile, du marketing par e-mail et tout le marketing hors ligne.

Utiliser un titre de page, les visiteurs ne peuvent s’empêcher de cliquer sur

Le titre ou le titre de la page est un facteur de classement crucial qui aide les moteurs de recherche tels que Google à comprendre l’objet de votre page.

Le titre est souvent le premier contact qu’une personne obtient avec votre page, car il est visible sur Google et constitue donc également la première impression de votre entreprise.

Il est donc crucial pour la façon dont il est conçu.

Une erreur courante consiste à écrire de manière purement informative le sujet de la page, par exemple « Nos produits ». C’est dans un sens juste, mais vous devriez également amener les gens à cliquer dessus. « Nos produits » ne dit rien sur la valeur ajoutée de la page.

Plus il y a de personnes qui cliquent sur le lien qui apparaît sur Google et qui se sentent satisfaites de votre page, plus il y a de chances qu’elle apparaisse haut dans Google.

Voici à quoi ressemble la balise title en HTML

Ici, le titre sera affiché

Où le titre est-il visible ?

Le titre est principalement vu à trois endroits.

• Dans les résultats de recherche dans les moteurs de recherche (SERP)
• Dans l’onglet en haut de votre navigateur
• Lorsque vous partagez une page sur certains médias sociaux

Comment écrire un bon titre sur mon site Web ?

• Gardez le titre entre 40 et 60 caractères
• Évitez VERSALER
• Assurez-vous que chaque titre est unique à chaque page
• Mettez d’abord les mots importants (les mots pour qui vous souhaitez être vus sur Google)
• Ne vous contentez pas de décrire, mais convaincre les internautes de visiter votre page

Écrivez un titre principal captivant (H1)

H1 — la rubrique principale

Le titre ou H1 , comme on l’appelle, est un autre facteur de classement clé et est également crucial pour la façon dont votre page d’accueil sera vue sur Google. Le titre H1 est le titre principal de votre page. Les titres des pages d’accueil suivent une hiérarchie où H1 est en haut, suivi de sous-titres à différents niveaux tels que H2, H3, H4, H5 et H6.

Voici à quoi ressemble H1 en HTML

C’est mon titre principal

Où le titre H1 est-il visible ?

L’ endroit exact où votre titre principal est visible dépend de votre site Web. Il est souvent reconnu en raison de sa taille et du fait qu’il se trouve généralement en haut de la page.

Comment écrire un bon titre ?

• Il suffit d’utiliser un en-tête H1 sur chaque page
• Écrivez des en-têtes H1 totalement uniques sur chaque page
• Décrivez ce que le visiteur peut s’attendre à trouver sur la page
• Gardez le titre entre 20 et 70
• lettres Avoir le mot-clé sélectionné dans l’en-tête — n’hésitez pas au début du texte
• Vous n’avez pas le même titre principal que le titre de votre page
• N’hésitez pas à utiliser le mot-clé ou les mots-clés associés même dans vos sous-titres (H2-H6)

Utilisez un langage simple et clair

Il est de plus en plus important que votre camp soit facile à lire et à prendre en main. Il est également important (et évidemment) que le texte contienne le mot-clé pour lequel vous souhaitez être vu. Google doit comprendre que c’est le mot clé de la page. Mais vous n’êtes pas censé exagérer non plus.

N’oubliez pas que c’est pour les personnes que vous écrivez vos textes, pas pour Google.

Toutefois, Google relit votre texte et tente de comprendre la signification du texte. Les concepts que vous utilisez le plus probablement correspondent au sujet du texte.

Gardez à l’esprit que nous utilisons principalement Google parce que nous nous demandons quelque chose. C’est pourquoi il est bon de dire que c’est une réponse que nous allons donner. Une réponse que les deux donnent le visiteur pour qui il est arrivé là, mais de préférence aussi plus.

Cela devient encore plus important à l’avenir, car nous utilisons de plus en plus l’audio pour rechercher du contenu en ligne. Les recherches du futur sont généralement de simples questions et il est bon que vos pages soient composées de réponses.

Voici quelques conseils concernant le contenu réel de vos pages. Beaucoup de ces conseils sont les miens et ne suivent aucun livre de règles particulier. Mais après tout, il y a une raison pour laquelle vous lisez actuellement cette page, n’est-ce pas ?

😉

• Assurez-vous que les textes restent de haute qualité, qu’ils sont orthographiés et qu’ils sont faciles à prendre en compte.
• Ne faites pas de pages trop courtes/petites, car elles sont perçues comme de mauvaise qualité
• N’hésitez pas à lancer le premier paragraphe avec votre mot clé
• Veuillez terminer avec le mot clé dans la dernière phrase de la page
• Avoir de nombreux synonymes et mots associés dans le texte. Concentrez-vous sur le sens, et non sur le contenu exact.
• Assurez-vous que le texte est bien facile à lire avec de courtes phrases faciles à comprendre. Vous pouvez tester la lisibilité de votre texte ici : Readable

Conseils bonus : plus d’astuces à voir sur Google

J’espère que les conseils que vous avez pris note dans cet article vous aideront à être visible dans Google. Il y a beaucoup d’autres choses à faire. Et je vais m’y rapprocher dans d’autres articles. Entre autres choses :

• Liez votre page ou article à partir d’autres pages de votre site Web ou de votre blog
• N’hésitez pas à nommer vos photos en fonction du mot-clé que vous avez sélectionné. Le nom du fichier doit donc contenir votre mot-clé. De plus, l’image est une illustration ou décrit de quelque manière que ce soit votre mot clé, il y a de fortes chances que vous arriviez en tête des résultats de Google (Google Snippets).
• N’oubliez pas de saisir le texte alternatif (description) des images (avec votre mot clé ici aussi)
• Utilisez toujours un contenu unique sur chaque page. Évitez de réutiliser des textes. Sno ne jamais envoyer de SMS depuis une autre page.
• Assurez-vous que votre page peut être consultée via un appareil mobile.
• Assurez-vous que votre site Web fonctionne rapidement. Très vite.
• Avez-vous changé de site Web, n’oubliez pas de transférer les anciens liens vers votre nouveau site Web
• N’hésitez pas à utiliser le mot-clé que vous souhaitez voir sur Google dans l’adresse de la page elle-même (URL)
• Rendez les pages ambitieuses et solides : votre travail sera payant