Comment effectuer un audit SEO ?

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En tant qu’optimiseur de moteurs de recherche, je réalise régulièrement des audits de référencement pour un large éventail de clients. Dans cet article, je vais vous montrer : Qu’est-ce qu’un audit SEO ? Pourquoi est-ce si important pour l’optimisation des moteurs de recherche ? Et comment pouvez-vous réaliser l’audit vous-même ? Un guide complet pour votre propre site Web ainsi que pour les pigistes et les agences.

Plan de l'article

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est le test ultime de votre site Web pour évaluer le niveau actuel d’optimisation des moteurs de recherche et d’optimisation technique. En gros, tous les facteurs sur la page et hors page de votre site Web ou de votre boutique en ligne sont vérifiés, jusque dans les moindres détails.

A lire en complément : Qu'est-ce qu'un compte Google Ads ?

Plus en détail, un expert en référencement utilise des listes de contrôle, des outils en ligne et sa propre expérience pour évaluer l’infrastructure technique et les performances. Mais aussi le contenu et les backlinks du site. Je vais vous montrer comment effectuer l’audit vous-même.

Dans En règle générale, un catalogue de mesures est élaboré à partir de là. Il répertorie toutes les faiblesses et opportunités potentielles d’un site Web. En bref : un audit SEO est la base de votre stratégie pour les prochains mois.

A voir aussi : C'est quoi un backlinks?

Quel est l’objectif de l’audit SEO ?

L’accent est mis sur l’évaluation de la convivialité d’un site Web pour les moteurs de recherche. Un catalogue de mesures est créé à partir des résultats obtenus à la fin. Dans la plupart des cas, les propriétaires de sites Web ou les clients de votre agence poursuivent les objectifs suivants avec ce service :

  • Évaluation du site Web pour les tendances actuelles en matière de référencement, le trafic, etc.
  • Examen par un tiers du succès d’une agence de référencement actuelle
  • Augmentation de la visibilité dans les résultats de recherche organiques

Mais les audits SEO sont également l’occasion pour les agences de

  • Élargir le portefeuille de services
  • Convaincre les clients des mesures techniques et de contenu
  • Clients potentiels vous informer de l’état de votre site Web

Le plus grand avantage d’un audit SEO est que les recommandations d’action peuvent être mises en œuvre par l’agence de référencement ainsi que par le client ou par vous-même.

Pourquoi les audits SEO sont-ils si chers ?

Le problème d’un audit SEO réside dans l’optimisation des moteurs de recherche elle-même. Il existe des dizaines de règles et d’options d’optimisation pour lesquelles chaque URL du site Web doit être analysée. De plus, vous devez examiner la qualité du contenu ou même des milliers de backlinks individuellement.

L’ensemble de ce processus prend beaucoup de temps. Un audit SEO prend généralement plusieurs heures, jours, voire semaines. Plus le site Web est volumineux, plus l’analyse complète prend de temps. En plus du salaire horaire des experts, une agence de référencement utilisera plusieurs outils et facturera leur utilisation. Et ces outils ne sont généralement pas bon marché.

Tous ces éléments Les facteurs font qu’un audit SEO peut devenir une entreprise très sensée mais coûteuse.

Effectuez vous-même l’audit SEO

Lorsque RAIDBOXES m’a demandé un article sur ce sujet, j’ai longtemps réfléchi : Comment résumer ce sujet très vaste de manière à ce que chacun puisse réaliser lui-même un audit SEO ? Aucun outil ne peut remplacer un expert qui s’occupe régulièrement du sujet. La régularité est le mot clé. Il y a toujours de nouvelles fonctionnalités dans l’optimisation des moteurs de recherche, même si les règles de base du jeu sont restées les mêmes depuis des années.

Chaque année, des milliers de changements sont apportés à l’algorithme de recherche, qui font constamment de petits ajustements à intervalles réguliers. Et la compétition n’est pas endormie. Les informations, astuces et astuces ne sont plus à jour après des mois. Ou bien ils seront affrontés par un certain nombre de concurrents copié. Pour que vous puissiez mener à bien un audit SEO, vous devez :

  • Restez à jour sur le thème de l’optimisation des moteurs de recherche
  • Soyez informé des changements et tendances actuels
  • Avoir une connaissance approfondie de la façon d’optimiser votre site Web

Consultez l’article du Guide SEO 2019, par exemple, et dans le guide suivant, je vous montrerai étape par étape comment détecter vous-même les erreurs critiques sur vos sites Web. Et comment y remédier.

Vous avez besoin de ces outils

Pour qu’un audit SEO soit holistique, vous devez vous assurer d’avoir accès aux outils et services d’analyse les plus importants. Cela inclut Google Analytics, la console de recherche et l’accès à la liste Google My Business.

Un audit SEO est une entreprise qui prend beaucoup de temps. Pour que le temps que vous passez le plus bas possible, il est recommandé d’utiliser des outils professionnels lors de l’analyse site Web à utiliser.

Les outils de référencement montrent impitoyablement l’état de votre site Web Les outils d’audit SEO professionnels incluent :

  • Semrush
  • Ahrefs
  • Le module Sistrix Optimizer
  • L’araignée Screaming Frog

L’araignée grenouille hurlante est un excellent outil pour analyser vos URL. Cependant, l’outil est principalement destiné aux utilisateurs avancés. Contrairement aux outils en ligne, Screaming Frog fait de votre PC votre propre robot d’exploration. Le programme est gratuit pour un maximum de 500 URL analysées. C’est juste suffisant pour les petits sites Web.

Le robot ou l’araignée de Screaming Frog Autres outils utiles (gratuits) :

  • Copyscape
  • d’

  • audit de site de Neil Patel

L’ audit de page de Neil Patel est gratuit. Cependant, il est encore loin derrière les outils à frais. Cependant, les conseils que nous avons fournis jusqu’à présent sont parfois très bons. L’outil évolue constamment et a fait de grands pas en avant ces derniers mois.

Audit de la page de Neil Patel Étape #1 : Vérifiez que seule la version SSL de votre site Web est accessible

Avant qu’un outil d’audit SEO ne vérifie notre site Web, nous devons nous assurer qu’une seule version de celui-ci peut être atteinte. Il existe 4 variantes d’URL différentes que les utilisateurs peuvent utiliser pour consulter un site Web :

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Accédez à l’écran de saisie de votre navigateur Internet et saisissez chacun une version de votre site Web. Idéalement, toutes les versions devraient vous rediriger vers une seule version :

Si ce n’est pas le cas, ou si une alerte « Non sécurisé » s’affiche dans votre navigateur, vous devez contacter votre hébergeur Web. Ils peuvent ainsi activer le certificat SSL de votre site Web ou ajuster correctement vos paramètres DNS.

Conseil : Pour les clients de RAIDBOXES, ces paramètres peuvent être consultés directement dans le tableau de bord. Vous pouvez activer SSL sous l’élément de menu du même nom. Un certificat SSL Let’s Encrypt y est toujours inclus gratuitement. Il peut être installé en un seul clic.

Le redirection dans le tableau de bord RAIDBOX Il est important que vos sites Web soient accessibles via https://for pour deux raisons : d’une part, le SSL est un facteur de classement. D’un autre côté, vous ne voulez certainement pas que vos visiteurs soient informés que le site Web ou la boutique en ligne ne sont peut-être pas sécurisés.

Pour vous assurer que tout le contenu de votre site Web est protégé , vous pouvez jeter un coup d’œil supplémentaire à la console de développement du navigateur Web :

La

console de développement de votre navigateur Si la console émet une « erreur de contenu mixte », il est également important de la corriger. Cela se produit généralement lorsque vous incluez du contenu sur le site Web à l’aide de http://instead ou https ://. Les coupables les plus courants sont des scripts externes tels que Google Maps ou des images provenant d’autres sites Web.

Conseil : Si la configuration de votre hébergement Web est trop complexe, vous pouvez vous fier à un outil tel que Really Simple SSL. Il corrige ces bugs pour vous. Ce n’est pas seulement dans ce cas que vous devriez penser à un hébergement WordPress géré.

Étape #2 : Audit avec les outils de référencement

En attendant, nous commençons un audit SEO avec un outil adapté. Bien entendu, vous avez le choix d’utiliser l’audit de site de Neil Patel. Cependant, je recommande plutôt d’essayer une version d’essai des outils professionnels (voir ci-dessus). En cas de succès et que vous l’aimez, vous pouvez continuer à utiliser l’outil après la période d’essai si nécessaire.

Une analyse utilisant SEMrush Paramètres importants, quel que soit l’outil utilisé :

  • Acceptez les instructions du fichier robots.txt. Nous voulons regarder un site Web comme un robot d’exploration
  • Si possible : parcourez le site Web à l’aide de Sitemap.xml. Les chemins d’accès courants pour un plan de site sont : domain.com/sitemap.xml ou domain.com/sitemap_index.xml

Ce processus prendra un certain temps en fonction de la taille de votre (vos) site (s) Web (s). Nous allons donc passer à l’étape suivante.

Étape #3 : Vérifier l’indexation du site Web

Le site Web est-il consultable ?

La prochaine étape consiste à vérifier si votre site Web est même disponible. Ou si les robots d’exploration ont du mal à les lire. Accédez à google.com et saisissez la commande suivante dans le champ de recherche :

site Web : yourdomain.com

Voici une liste de tous les résultats de recherche, qui n’affectent que votre domaine :

Afficher tous les résultats de recherche pour un domaine Comme vous pouvez le constater, tout semble aller bien ici au moins. Le site Web se trouve dans les résultats de recherche.

Vérifier les entrées dans la console de recherche

Vous allez ensuite accéder à la Search Console. Google La console interne affiche des informations aux webmasters sur l’indexation de leur site Web. Vous serez également averti des erreurs critiques. Une chose géniale et très utile.

Vérifiez si votre domaine est déjà enregistré et vérifié. Sinon, rattrapez cette étape. Il est obligatoire pour la Search Console que la version correcte de votre site Web soit également incluse. Dites : Si votre site Web est accessible via https://domain.de mais qu’il est répertorié en tant que https://www.domain.de, la console de recherche ne fonctionne pas correctement. Vous obtiendrez alors les mauvais résultats.

Cliquez sur l’onglet « Couverture » pour voir la liste des erreurs possibles ainsi que les pages exclues et valides :

Couverture de la page dans la Search Console Il est impératif de corriger les pages qui sont marquées comme des erreurs ici ! Vous devez également porter un regard critique sur les avertissements. Et supprimez immédiatement leurs causes.

Également intéressant : la capture d’écran ne montre que 28 sites Web valides. Mais comme nous l’avons découvert, Google affiche 45 résultats pour ce site web. Nous devrions étudier cette question de plus près. Cela peut signifier que les pages d’erreur 404 sont indexées dans la recherche.

Afin de contrôler qu’il y a il suit les moyens suivants :

  • Vous revenez dans la recherche de Google et utilisez la commande « site : //votredomaine.com ». À partir de là, vous pouvez cliquer sur les résultats de recherche et voir s’il y a des anomalies telles que des erreurs 404, etc.
  • ou vous pouvez utiliser un outil de référencement comme l’araignée de grenouille hurlante ou l’outil de votre choix pour rechercher des pages 404.

Livre électronique : Quel hébergement WordPress vous convient le mieux ? Rapidité, sécurité et assistance

Livre électronique sécurisé maintenant Correction des erreurs 404

Comme vous vous trouvez déjà dans la zone appropriée du moteur de recherche, nous allons jeter un coup d’œil aux URL exclues en même temps. Cliquez sur dans l’onglet « URL exclues » et recherchez les messages suivants :

Erreur 404 dans la console de recherche Google 404 pages sont à peu près la chose la plus dommageable qu’un site Web a à offrir. Quel visiteur souhaiterait enfin cliquer sur un résultat juste pour voir que le contenu que vous souhaitez n’existe plus ?

De plus, chacune de vos sous-pages a une valeur. Si vous ne rechargez pas la page 404, cette valeur sera perdue. Et avec cela, toute la confiance et le succès que vous avez gagnés grâce à un moteur de recherche avec ce site Web. Les backlinks de haute qualité que vous avez créés se retrouvent également dans le nirvana.

Pour que cela ne se produise pas, il existe des soi-disant « redirections ». Matt Cutts a merveilleusement expliqué à Google ce qu’est une telle redirection et pourquoi cet outil est si important pour Google :

En chargeant la vidéo, vous acceptez la politique de confidentialité de YouTube.En savoir plus

Charger la vidéo

Débloquez toujours YouTube

Si vous avez votre site Web sur RAIDBOXES, il est facile de configurer de telles redirections, soit dit en passant. Il suffit d’aller dans Tableau de bord -> Paramètres -> pglmcmftzsb2fkaw5npsjsyxp5iibzcmm9imh0dhbzoi8vd3d3lnlvdxr1ymutbm9jb29rawuuy29tl2vtymvkl3ixbfzqcllvqmtbiibhbgxvdz0iywnjzw9 CMT Biibhbgxl0iywnjzw9 cmtbiibhbgxl0tzxrlcjsgyxv0b3bsyxk7igvuy3j5chrlzc1tzwrpytsgz3lyb3njb3bloybwawn0dxjllwlllulxbpy3r1cmuiigfsbg93b ZNVSBHNJCMVLBJ0IIB3AWR0AD0IODU0DU 0DU0DU0DU0DU0DU0DU0B3BSYXK7IGVUY3J5 CHRLZC1TZWRPYTSIIBOZWLNAHQ9IJQ4MCIGZNJHBWVIB3JKZXI9IJAIPJWVAWZYYW1LPG== Redirections et de définir quelle URL doit rediriger où :

configuration 301 et 302 redirections sur RAIDBOXES La différence entre les deux redirections :

  • 301 redirections/redirection permanente : redirige vers la page de destination en permanence. Utilisé lorsque le contenu se trouve entièrement sur une autre URL.
  • 302 Redirects/Redirection temporaire : redirige temporairement vers l’URL de destination. Utilisé pour les pages de test, par exemple.

Toutefois, il est vrai qu’une URL ne doit pas toujours pointer vers une nouvelle page. Parfois, un contenu est simplement supprimé définitivement. Le code d’état 410 est disponible pour cela, et vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO Premium ou le plugin WordPress Redirection pour de tels cas. Ils offrent exactement cette fonctionnalité, ainsi que les redirections 301 et 302 :

Redirections dans le plugin WordPress Yoast SEO La correction de 404 bogues est votre priorité absolue. Assurez-vous de ne rediriger que vers des URL qui ont un liées aux pages supprimées.

Pages de vérification NoIndex

Examinons ensuite les URL de la console de recherche exclues par NoIndex :

NoIndex exclut les URL des résultats de recherche en dehors La balise noindex indique aux robots d’exploration que les pages correspondantes ne doivent pas être indexées. C’est le cas, par exemple, des pages de remerciement après l’inscription à une newsletter, des sites membres ou des sous-pages légalement obligatoires.

Mais il peut aussi arriver que des pages importantes qui devraient être indexées se retrouvent dans ce pot. Par exemple, par le biais de plugins, d’insouciance ou de thèmes WordPress mal scriptés. Si c’est le cas, vous devez en identifier la cause.

Conseil : Si vous utilisez le plugin Yoast SEO pour optimiser vos publications, vous trouverez une zone de sélection à la fin de l’article. Cela peut être utilisé pour déterminer si une publication doit être marquée avec la balise « index » ou « noindex ». D’autres plugins de référencement pour WordPress, tels que le pack de référencement All in One de Michael Torbert, offrent des fonctionnalités similaires.

NoIndex avec Yoast et WordPress Vous pouvez utiliser la vérification du site SEO pour voir si cela a résolu le problème. Sinon, vous avez peut-être mal configuré le plugin Yoast SEO. Dans ce cas, je recommande ce tutoriel.

Vérifiez Sitemap.xml

Un plan de site XML est un guide destiné aux moteurs de recherche. Le fichier contient une liste de toutes les URL de votre site Web et quand ils ont été modifiés pour la dernière fois. Il existe toutes sortes de plugins qui génèrent automatiquement un plan du site pour WordPress et WooCommerce. Par exemple, le plugin Yoast. Son plan du site est accessible à l’adresse « votredomain.com/sitemap_index.xml ».

Nous montrons à Google où se trouve le plan du site XML. Pour que les robots d’exploration puissent y accéder le plus facilement possible. Pour ce faire, accédez à l’onglet « Sitemaps » de la console de recherche et ajoutez-le ici :

Ajoutez votre plan du site depuis WordPress dans la console de recherche Vérifiez Robots.txt

Ensuite, nous allons appeler robots.txt, sous votredomain.com/robots.txt. Le fichier robots.txt est un fichier contenant des instructions pour les robots d’exploration qui visitent votre site Web.

Si votre site WordPress n’utilise pas déjà robots.txt, vous pouvez copier l’entrée suivante et coller le fichier. Vous le téléchargez ensuite manuellement à la racine de votre dossier FTP. Alternativement, vous pouvez facilement créer le fichier robots.txt dans le plugin Yoast SEO :

Le fichier robots.txt de Yoast WordPress SEO Dans le meilleur des cas, votre robots.txt WordPress ressemble à ceci :

Agent utilisateur : *Interdisez : /WP-admin/allow : /wp-admin/admin-ajax.php

Cependant, la plupart des opérateurs de sites Web oublient la possibilité qu’ils puissent également stocker leur fichier Sitemap.xml dans robots.txt.

Plan du site : https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Toutefois, selon les personnes qui ont travaillé sur votre site Web, il peut sachez qu’il existe d’autres extraits de code dans robots.txt. Parfois, ils excluent certains robots d’indexation ou tentent d’empêcher l’indexation de certaines pages.

Remarque : les instructions noindex dans robots.txt ne sont plus prises en charge par Google depuis juillet 2019. Jusqu’à présent, vous avez exclu des pages de cette façon ? Ensuite, vous devez implémenter des alternatives telles que la balise noindex.

Étape #4 : Suivez les recommandations des outils de référencement

À l’heure actuelle, l’outil de référencement devrait avoir fini de scanner votre site Web et de présenter toute une série de recommandations d’action. J’utilise mon outil SEMrush préféré pour effectuer les étapes suivantes. La plupart des outils de référencement analysent généralement uniquement les aspects techniques de votre site Web.

Aperçu des recommandations SEMrush Conseil : à côté de chaque indice dans SEMrush, vous trouverez un lien avec le texte d’ancrage : « Reason and Fix ». Semrush vous montrera pourquoi ce bogue est un problème pour l’optimisation des moteurs de recherche de votre site Web.

Recommandations d’action critiques

Les erreurs critiques doivent être corrigées dans tous les cas. Ils ont le plus d’impact sur le classement de vos sites et peuvent avoir des conséquences négatives. avoir.

Avertissements et erreurs SEMrush Voici une liste de problèmes à prendre en compte lors de la réalisation d’un audit SEO :

  • Chaque site Web ne comporte qu’une seule balise H1. Cette balise est courte, concise et décrit clairement le sujet du site Web. Si vous avez plusieurs , alors vous devriez changer cela.
  • Toutes mes pages ont-elles un méta-titre attrayant ? Ou une méta description unique et attrayante ? Évitez les doublons. Vous pouvez apporter des modifications dans le plugin Yoast, consultez ce guide.
  • Est-ce que tout le contenu de mon site Web est unique ? Et sinon, est-ce que j’utilise des balises noindex ou des canoniques pour qu’elles ne soient pas indexées ?
  • Est-ce que tous mes sites Web se chargent assez rapidement (voir étape 5) ?
  • Tous les liens internes et externes sont-ils liés à un site Web valide ?
  • Les erreurs 404 sur mon site Web ont-elles été corrigées (voir étape 3) ?
  • Est-ce que toutes les URL de mon site Web peuvent être explorées (voir étape 2) ?
  • Mon site Web ne peut-il être consulté qu’avec un seul https://-Version (voir étape 1) ?

En outre :

  • Toutes les images sont-elles disponibles sur mon site Web et ne provoquent pas d’erreur 404 ?
  • Existe-t-il un plan de site XML valide sur mon site Web ?
  • Existe-t-il un fichier robots.txt pour mon site Web ? Est-ce qu’il contient seulement autant d’instructions que nécessaire ?
  • Le plan du site XML est-il inclus dans robots.txt ?
  • Sites Web multilingues : La balise href-lang est-elle correctement implémentée ?
  • Un certificat SSL valide est-il activé ? Est-ce que tout le contenu est accessible via la connexion https://(secure) ?
  • Les chaînes de transfert ont-elles été supprimées ?
  • Les fichiers javascript et css sont-ils compressés ? Ou existe-t-il une mise en cache côté serveur ?

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Oui, je suis d’accord avec le traitement des données. Recommandations d’action importantes

Les erreurs modérées sont moins drastiques que les erreurs critiques. Ils ont soit un effet passif sur le classement de votre site Web, soit ils influencent l’expérience utilisateur. Cela a des répercussions sur le classement de votre page Web.

Vous devez identifier et résoudre les points suivants ici :

  • Le ratio texte/HTML est supérieur à 10 %. Cela peut indiquer un code surchargé.
  • Les URL comportent moins de 300 mots. Les pages à faible contenu sont souvent un indicateur d’une recherche médiocre ou d’une mauvaise qualité, de sorte qu’il n’est pas possible de répondre à la question ou à l’intention de recherche de l’utilisateur.
  • Les titres Meta comptent moins de 70 caractères et sont uniques. Les méta-descriptions contiennent moins de 160 caractères et sont uniques.
  • Chaque image possède également un attribut alt descriptif. Ceci est important pour que les moteurs de recherche comprennent le contenu d’une image. Et pour un site Web accessible.
  • Les

  • redirections temporaires ont été supprimées ou remplacées par des redirections 301.
  • Les URL utilisent des traits d’union et non des traits de soulignement (les traits d’union sont utilisés pour casser des mots).
  • Tous les liens internes utilisent le Attribut dofollow.
  • Le site utilise des technologies modernes telles que la mise en cache, la compression ou des formats d’image modernes tels que WebP pour réduire le temps de chargement d’un site Web. Consultez les notes ici sous « Performances et référencement ».
  • Les URL sont aussi courtes que possible. Les mots vides sont évités.

indices

Vous devez également corriger les indices, même s’ils ne sont pas présentés comme des problèmes. Dans cette zone, SEMrush vous propose des recommandations d’action lorsque l’outil ne peut pas évaluer avec précision si ces paramètres sont également prévus. Par exemple, voulez-vous vraiment marquer cette page comme noindex ? Des recommandations d’actions qui affectent votre contenu sont également incluses.

Voici ce que vous devez prendre en compte lors de l’audit SEO :

  • Les pages sont accessibles en plus de 3 clics. Cela témoigne d’une mauvaise structure du site Web.
  • Les

  • URL du site Web ne sont liées qu’une seule fois, ce qui est également lié à suggère une mauvaise structure.
  • Toutes les URL ont été vérifiées pour vérifier l’exactitude de la balise noindex et de la balise nofollow.

Étape #5 : Test de la vitesse de la page

Quiconque a suivi le développement du référencement ces dernières années se souviendra de discussions comme le Mobilegeddon. Des discussions qui ont plongé l’ensemble de la scène SEO dans une grande tourmente. Le mobilegeddon n’a pas fonctionné. Cependant, ce n’est un secret pour personne que Google a déployé de nombreux efforts depuis des années pour accélérer la création de sites Web sur le Web. Dans le même temps, Google encourage les webmasters à ne pas inonder le Google Index de pages de mauvaise qualité.

Par conséquent, la vitesse jusqu’à ce qu’une page soit complètement chargée est devenue un facteur de classement important. Google a également lancé un certain nombre d’outils pour aider les exploitants de sites Web à optimiser ces temps de chargement.

Même si la vitesse du site Web est plus susceptible d’être la plus faible Lorsque vous entendez des facteurs de classement, le temps de chargement peut toujours avoir un impact sur l’expérience utilisateur de votre site Web. Il en résulte un impact passif sur l’évaluation du comportement des utilisateurs. En conséquence, vos ventes en souffrent également, comme Amazon l’a publié dans une étude.

Google souhaite s’attaquer au même phénomène avec son test de vitesse sur Test my Site with Google. Un autre outil important qui vous aide à optimiser votre site Web est Google Pagespeed Insights.

Perte de revenus extrapolée sur « Test My Site » de Google Les deux outils évaluent l’optimisation actuelle de votre site Web et fournissent des recommandations d’actions à suivre. Je ne veux pas entrer dans ce sujet complexe ici, mais reportez-vous au guide de test PageSpeed.

Offre en plus utilisez les outils suivants pour obtenir une évaluation rapide de la vitesse de vos sites Web :

  • Pingdom.com
  • GTmetrix.com (emplacements de serveurs en Europe uniquement après inscription gratuite)
  • Experte.de (teste plusieurs URL en même temps)

Un hébergement Web de qualité et fiable comme RAIDBOXES fait beaucoup de travail pour vous. Parce que les serveurs sont précisément adaptés à WordPress ou WooCommerce et à la charge utilisateur. En outre, la mise en cache est également reprise côté serveur.

Conseil : Impossible de se rabattre sur la mise en cache du serveur ? Je vous recommande alors un plugin comme WP-Rocket. Le plugin est payant, mais il est compatible avec la plupart des plugins WordPress.

Ma liste de contrôle pour optimiser vos temps de chargement :

  • Votre site Web bénéficie-t-il d’un hébergement Web rapide ? Voir : Comparaison de la vitesse
  • Le site Web utilise-t-il la mise en cache et la compression ? Voir : mise en cache et compression Brotli.
  • Chaque URL du site Web est-elle rapidement accessible ? Voir : Délai avant les premiers octets.
  • Les services tels que les CDN (par exemple Cloudflare) sont-ils correctement intégrés ? Mais attention : les CDN ont-ils un sens ?
  • Les

  • effets graphiques ont-ils été réduits au minimum (impressions javascript, etc.) ?
  • Des fonctionnalités telles que la charge différée sont-elles utilisées ?
  • Les images sont-elles compressées dans des formats modernes ? Voir : Compression d’image.
  • Les méta-informations sont-elles supprimées des images ?
  • Les documents affichables publiquement (.pdfs) sont-ils compressés ?
  • Toutes les images ont-elles été téléchargées dans la bonne taille d’image ?
  • L’intégration externe est-elle largement omise ? Donc, sur les polices Google, les intégrations de médias sociaux, les vidéos YouTube, etc. ?
  • Le nombre de plugins sera-t-il réduit au strict minimum ?
  • La base de données WordPress et WooCommerce est-elle bien rangée et nettoyée ?
  • Y a-t-il des chaînes de redirection qui sont résolues peut ?

Plus de ressources sur ce sujet :

  • Les 10 vis de réglage les plus importantes pour votre WordPress Speed
  • 13 mesures nécessaires pour un trafic élevé
  • 13 Avantages de l’hébergement WordPress géré

Étape #6 : L’audit des backlink

Un audit de backlink vérifie le nombre de backlinks pointant vers votre site, si ces liens renvoient vers les URL les plus importantes de votre site et leur qualité.

Pourquoi est-ce si important ? Les backlinks seront toujours utilisés pour évaluer une URL en 2019. Lorsque vous faites un backlink, pensez à une recommandation. Chaque URL pointant vers votre site Web fait une telle recommandation au contenu de votre page. Cela fait des backlinks l’un des facteurs de classement les plus importants.

Cependant, Google est maintenant très bon pour évaluer la qualité/qualité d’un tel lien retour. Ce qui suit s’applique ici : plus la source est élevée et plus la valeur Cohérence sur le thème de votre site Web, meilleure sera la qualité d’un backlink.

Cependant, il arrive que tous les backlinks qui renvoient à votre site Web ne soient pas également une bonne recommandation. Les raisons possibles peuvent inclure :

  • Liens de retour achetés auprès de sources douteuses
  • Attaque de spam visant à endommager un site
  • Web Le site Web référent n’est plus maintenu et les informations sont obsolètes Site Web référent vendu ou non renouvelé et est désormais du
  • spam

Le deuxième cas, par exemple, a bloqué le classement d’un client lorsque près de dix mille liens provenant de domaines de spam pointaient vers leurs pages.

Heureusement, l’outil de désavouement de Google (plus d’informations à ce sujet dans un instant) fournit un moyen de bloquer définitivement ces liens nuisibles et inappropriés de calculer votre classement. Et voici, quelques jours seulement après que le désavouement ait déjà été pour enregistrer des succès décents :

Succès après avoir utilisé Disavow Il existe deux façons de rendre ces liens détectables :

Option 1 : Rechercher et supprimer manuellement

Accédez à la console de recherche Google pour cela. Sous « Liens », vous trouverez le widget « Meilleurs sites Web référents ». Vous y trouverez une liste de tous les domaines qui pointent vers votre site Web. Exportez cette liste sous forme de feuille de calcul et vérifiez la présence de spam dans chaque domaine :

Exporter la liste des liens dans la Search Console Sur https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main, vous pouvez vous invalidez ensuite ces domaines.

Option 2 : avoir un outil de référencement pour analyser les backlinks

Les outils de référencement tels que Semrush et Ahrefs vous donnent également des outils pour analyser la qualité des backlinks de votre site Web. ahrefs est susceptible de donner les meilleures recommandations de tous les outils, car il est devenu particulièrement populaire pour sa grande base de données de backlinks.

Dans Semrush, vous trouverez un aperçu de vos backlinks dans le menu « Audit des backlinks ». Vous pouvez voir ici quel pourcentage ces liens proviennent de sources toxiques (inférieures). Toutefois, les plus importantes sont les énumérations sous l’onglet « Audit ».

Ici, SEMrush évalue exactement pourquoi une URL est considérée comme toxique. À partir de là, vous pouvez soit le marquer comme « sûr », soit envoyer l’URL ou l’ensemble du domaine directement à disavow.txt. Pour les voir sur Google télécharger.

Une fois cela fait, vous devriez être averti par la Search Console quelques heures plus tard que le fichier de désaveu a été adopté avec succès :

Les nouvelles sur le désavouement de Google Conseil : N’oubliez pas de faire en sorte que les outils de référencement soient à part entière accordez l’accès à votre console de recherche et aux données analytiques. C’est la seule façon d’obtenir une liste détaillée de tous vos backlinks.

Liste de contrôle :

  • Le domaine de liaison a-t-il un lien thématique avec mon site Web ?
  • Le domaine de liaison est-il un site Web de spam (contenu pornographique, escroqueries, faux sites Web) ?

Vérifiez la plupart des pages liées et des textes d’ancrage

Vous trouverez l’onglet « Liens » dans la console de recherche. Vous y verrez le widget Liens externes -> Sites les plus liés. Ouvrez ce rapport :

La plupart des pages liées dans la console de recherche Google Vous pouvez maintenant voir quelles URL de votre site Web sont les plus liées par d’autres personnes. En règle générale, votre page d’accueil «/» sera la plus fréquemment liée. Cela a pour toile de fond simple que les gens préfèrent lier des marques plutôt que des phrases entières. Et c’est aussi une bonne chose. Je vais vous expliquer pourquoi c’est le cas dans un instant.

Mais tout d’abord, nous nous intéressons au nombre de liens qui renvoient vers des sous-pages. Ces liens sont généralement un indicateur de qualité et d’actualité. Des références que Google et d’autres moteurs de recherche évaluent comme particulièrement bonnes.

Regardez de plus près la capture d’écran suivante :

Références aux sous-pages dans la Search Console 231 backlinks renvoient à la page d’accueil «/», mais presque aucun vers les sous-pages importantes. Au centre Les services n’existent pas du tout de backlinks. En tant qu’optimiseur de moteur de recherche, je déduit maintenant ce qui suit :

  • La qualité des sous-pages est médiocre, de sorte qu’elles ne sont pas liées par d’autres opérateurs de sites Web. Il n’y a aucune incitation à le faire.
  • Les services ne se sont pas classés jusqu’à présent parce que les backlinks thématiques n’existent tout simplement pas.

Enfin, jetons un coup d’œil au widget de texte de référence supérieur. Vous pouvez également le trouver dans la Search Console sous « Liens » :

L’analyse « Top Referrers Text » de Google Dans le meilleur des cas, vous trouverez ici une liste de textes d’ancrage liés à votre domaine ou à votre marque. Ou sur les auteurs d’un site Web. Celles-ci sont les bienvenues et essentielles à l’optimisation des moteurs de recherche, car les mentions sur le net sont dignes de confiance dans les moteurs de recherche. Ils vous aident à renforcer votre autorité.

Les textes d’ancrage doivent apparaître étroitement avec les mots-clés qui sont particulièrement importants pour votre site. Les membres des services ou de l’équipe, par exemple.

Ici aussi, le soupçon selon lequel les services n’ont pas encore été des backlinks se solidifie reçu. De plus, vous pouvez lire dans les textes d’ancrage que des mots-clés importants sont actuellement négligés. Il existe également des textes d’ancrage provenant de domaines étrangers qui peuvent suggérer du spam. Ces questions devraient faire l’objet d’une étude plus approfondie.

Étape #7 : Passez en revue les classements et le trafic organique

Chaque audit SEO vise à augmenter le trafic organique de vos sites Web à long terme. Par conséquent, nous examinerons le classement actuel d’un site Web et le trafic provenant de Google Analytics dans cette étape.

Pour ce faire, vous devez d’abord accéder à Google Analytics. Utilisez l’élément de menu Groupe cible -> Aperçu pour obtenir un aperçu du nombre de visiteurs au cours des 12 derniers mois. Veuillez désélectionner le segment « Tous les utilisateurs » et le remplacer par « accès organique » :

Trafic organique dans Google Analytics Dans le meilleur des cas, le classement de votre site Web devrait augmenter régulièrement. Si le trafic de votre site Web a stagné ou même s’est effondré (voir le cas suivant), nous devons rechercher les causes de cette baisse :

Une mise à jour Google est-elle à l’origine de cette baisse des chiffres ? Dans ce cas, il est possible que votre site Web ait été affecté par une mise à jour Google. Malheureusement, Google n’informe pas individuellement les sites Web si une mise à jour les a affectés négativement. La maintenance et le contrôle sont confiés aux webmasters.

Vous pouvez désormais utiliser la recherche Google pour rechercher des mises à jour et des annonces pendant cette période :

Que s’est-il passé chez Google en août 2018 ? Et voici, les grands magazines SEO sont immédiatement perceptibles qui rapportent une mise à jour du 1er août 2018 :

Le cause présumée.. Vous savez maintenant que votre site Web a été affecté par une mise à jour de l’algorithme. Cela vous donne l’occasion d’en apprendre davantage sur les causes et les effets. Ou partagez avec d’autres personnes pour rétablir le classement de votre site Web.

Vous pouvez également accéder à la recherche biologique de SEMrush et y trouver un domaine de votre choix. entrer. Le graphique présente également les mises à jour connues de Google. Ils vous donnent une idée directe de la raison pour laquelle la circulation était en train de se noyer à ce moment-là :

En savoir plus sur les mises à jour de Google dans SEMrush Malheureusement, les analyses montrent aucune donnée sur le classement actuel des mots-clés de votre site. Pour les obtenir, vous devrez vous fier à un outil de référencement payant ou à UberSuggest. Plus la base de données de mots clés de l’outil SEO est volumineuse, meilleure est votre analyse.

Pour obtenir des données sur le classement d’un site Web, nous rouvrons la recherche organique dans SEMrush.

On peut également voir ici que tout a été bien fait jusqu’à présent. Et que le classement du domaine s’améliore constamment. Nous obtenons également un aperçu de nos URL : pour quel mot clé ou position se classent-ils ?

Tendances de classement de vos principaux mots clés (SEMrush) Si vous cliquez sur l’un des mots-clés, vous verrez une liste de toutes les données importantes liées à cette requête de recherche. Également une liste des 10 meilleurs résultats. En d’autres termes, vous voyez vos concurrents.

Notre audit SEO a pour tâche d’ouvrir de nouvelles sources de trafic et d’évaluer les classements actuels. C’est le seul moyen de débloquer des opportunités de mots clés et d’augmenter le trafic sur le site Web à long terme. Analysez ce que les concurrents qui sont devant vous font mieux. Il peut s’agir d’un meilleur contenu, d’un meilleur outil ou simplement d’un meilleur être des backlinks.

Pour ne pas dépasser le cadre de l’article : consultez mon article invité « Recherche de mots clés pour réussir le référencement ». Je vais vous montrer étape par étape comment effectuer une recherche de mots clés en utilisant votre classement actuel pour débloquer de nouvelles sources de trafic.

Que faites-vous lorsque le trafic stagne ?

Soit votre trafic ne se développe plus parce qu’aucun nouveau contenu n’est publié sur le site Web, soit parce que le positionnement de votre site Web n’augmente plus. Dans ce cas également, je recommande une analyse des concurrents pour chaque mot clé. Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés pour ouvrir de nouveaux mots clés.

Les articles ont-ils été publiés il y a un peu plus longtemps ? Il est également recommandé d’actualiser tout le contenu en le mettant à jour. Voir l’étape 8.

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En savoir plus Que faites-vous lorsque le trafic est en baisse ?

Si vous ne voyez aucune indication indiquant que votre site a été affecté par une mise à jour de Google, vous pouvez deviner que votre site a été victime d’un bug technique. Suivez toutes vos modifications pour revenir au principe de la rétro-ingénierie. Vérifiez si les pages ont été modifiées ou supprimées des semaines avant la baisse du trafic. Ou avez-vous ajouté de nouveaux plugins WordPress ou effectué des mises à jour ?

Quelle que soit la raison, vous devez trouver la cause par le biais du processus d’exclusion.

Étape #8 : Audit du contenu et qualité du texte

moteurs de recherche J’adore le contenu frais ! Ce n’est pas sans raison qu’il fait désormais partie de toute stratégie de référencement d’adapter régulièrement le contenu sur le web et de le compléter avec de nouvelles informations. Vos visiteurs seront également heureux de recevoir les derniers messages.

Cela permet également de maintenir le contenu de votre site Web à jour. De plus, vous réduisez le risque que vos concurrents prennent la première place avec de nouveaux contenus. Il n’y a rien de pire pour les moteurs de recherche que d’envoyer un internaute vers un site Web dont le contenu est obsolète. Le travail des moteurs de recherche est d’aider les utilisateurs à trouver la meilleure réponse possible à leur requête de recherche. S’il saute de votre site Web, il n’est pas propice au moteur de recherche. Et ce n’est pas bon pour votre expérience utilisateur. En d’autres termes, elle a un impact négatif sur votre classement.

C’est précisément pour cette raison que vous devriez régulièrement auditer votre contenu. Dans un audit de contenu, vous analysez tout le monde Le contenu de votre site Web selon qu’il :

  • Fournir une valeur ajoutée pour l’utilisateur
  • Avoir un

  • contenu à jour Ne pas avoir
  • de

  • doublons
  • d’

  • autres sites avec un
  • trafic organique
  • Peut être combiné avec d’autres pages

  • Comment l’expérience utilisateur affecte cette URL

En règle générale, vous créez ensuite une liste de toutes les URL et décidez si un élément de contenu :

  • Suppression de la
  • fusion dans une autre URL Peut être
  • mis à jour
  • Ou si aucune action manuelle n’est requise

Vous pouvez facilement gérer un audit de contenu dans une feuille de calcul/une feuille de calcul Excel. Cela ressemble à ceci :

Exemple de modèle Excel pour l’audit de contenu Vous pouvez également examiner chaque URL individuellement dans Google Analytics pour connaître la durée du séjour et les taux de rebond. Les valeurs indiquent si vos visiteurs évaluent le contenu d’un site Web comme utile ou tout simplement inutile.

Accédez à l’onglet Google Analytics -> Comportement -> Contenu du site Web -> Pages de destination. Vous y trouverez vous pouvez voir la liste de toutes les URL et des pages les plus visitées :

Le nombre de pages de destination dans Google Analytics Vous souhaitez en savoir plus sur l’audit de contenu ? Ensuite, je recommande l’article Content Audit : Analyser le contenu existant de Mareike Doll. Il décrit en détail comment un audit de contenu est organisé et mené.

Le livre Think Content de Miriam Löffler est également très approprié à cet effet. Il contient de nombreuses remarques sur le marketing de contenu et la bonne stratégie de contenu.

Remarque : Ne négligez pas les méta-titres et les méta-descriptions !

Lors d’un audit de contenu, de nombreux webmasters se concentrent uniquement sur le contenu superficiellement visible de leur site Web. Ils oublient souvent de modifier leurs méta descriptions et titres de méta. Ce sont les courts textes qui seront affichés plus tard dans les résultats de recherche. Ils sont conçus pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre résultat.

Pour vérifier les méta-informations de votre site Web : accédez à la recherche Google et saisissez à nouveau la commande « site:yourdomain.com » dans l’écran de recherche :

Les méta-informations dans Aperçu de Google Vous recevrez ensuite une liste de toutes vos pages indexées. Vous pouvez voir quelles méta-descriptions et quels titres de méta sont trop longs et trop courts.

Conseil : gardez toujours le contenu de vos pages informatif. Dans le même temps, assurez-vous que votre résultat de recherche soit aussi attrayant et excitant que possible pour l’utilisateur. Les métadonnées ne sont pas un facteur de classement actif plus. Toutefois, le nombre de personnes qui cliquent sur votre résultat peut toujours avoir un impact passif sur votre positionnement. Le mot clé est le taux de clics (CTR).

Vous pouvez également utiliser un outil tel que l’araignée grenouille hurlante. Il analyse toutes les URL de votre site Web et indique si les méta-descriptions sont trop longues ou manquantes :

Est-ce que la méta description correspond ? Avec un plugin comme Yoast SEO, vous pouvez modifier les méta-informations d’une URL directement dans l’éditeur WordPress. Le plugin vous indique également si vous avez respecté les limites de caractères :

Modifier WordPress Meta SEO dans Yoast Ma conclusion

La longueur de mon manuel montre à quel point un audit SEO peut être étendu. La bonne nouvelle, c’est que vous l’avez fait ! Si vous suivez toutes ces étapes, vous devez être bien conscient des faiblesses de votre site Web. Vous pouvez désormais corriger les problèmes les plus importants.

La mauvaise nouvelle est qu’un audit SEO est généralement beaucoup plus complet. Certains sujets tels que les données structurées, Google My Business ou le contenu dupliqué sont plus complexes que ce que je pourrais décrire ici. N’hésitez pas à m’écrire dans les commentaires sur les sous-sujets qui vous manquent un tutoriel approprié.

Même après un audit initial, il reste encore un grand besoin d’optimisation. Vous devrez faire appel à des professionnels du référencement pour certaines choses. Vous aurez plus d’expérience dans l’interprétation des données pour résoudre le problème avec la bonne approche. J’espère toujours pouvoir vous aider avec cet article. pourrait vous aider. Et maintenant : bonne chance pour votre audit SEO !

Quelles sont les questions que vous vous posez concernant l’audit SEO ? Quels outils recommanderiez-vous ? N’hésitez pas à utiliser la fonction de commentaire. Vous voulez plus de conseils sur WordPress et les performances ? Suivez-nous sur Twitter, Facebook ou via notre newsletter.

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